格兰仕大篷车的秘密

格兰仕大篷车的秘密

在中国家电业，一提起“格兰仕大篷车”，真是无人不知、无人不晓。

作为全球微波炉行业的领先者，格兰仕是微波炉产品、微波文明在中国发展和普及里程的重要的推动者。日前，以“辉煌20年，感恩大中国”为主题的新一轮格兰仕大篷车活动再度启动。对此，格兰仕生活电器总经理赵静指出，“20年是一个重要的印记，作为微波炉行业的领先者，格兰仕对成长20周年进行回顾和感恩回馈，是顺其自然的，也是责无旁贷。”

在市场分析人士看来，回望中国改革开放30多年来，拥有20年发展史的格兰仕微波炉，已成为中国市场和格兰仕独有“品牌标识”。更为重要的是，借助“大篷车”这种新型营销方式和营销策略，格兰仕实现在市场现有营销渠道、营销资源和主推产品、营销团队的重新整合，在企业与消费者之间开辟了一条新的便捷通道。此前，每场格兰仕“大篷车”活动，都吸引高达万余人的参与，成为各地市场的一道“风景线”。

如果说，格兰仕是全球微波炉产业化、品牌化的急先锋，那么“大篷车”则成为“急锋锋”格兰仕参与市场竞争、抢占领军地位的“急先锋”。在众多市场用户看来，与很多企业的市场推广不同，格兰仕大篷车不只是带来新产品、优价格、大促销，还实现将产品销售、产品使用、烹饪文化、产品服务与品牌推广等机能进行整合后，为消费者带来一套完整的服务解决方案，实现“买上好微波炉、会用微波炉、改变传统烹饪习惯”等系统，感受到来自大企业的实力。

自微波炉在中国市场的亮相起，格兰仕就担负起了微波炉普及者的使命，以创新先行，立足幸福民生：从最初发起“普及运动”让微波炉进入千家万户，到举办全民欢庆的“微波炉节”；从兼具高新技术与艺术品位的“中国红”、“领袖系列”普及，到全球首创圆形微波炉UOVO、纪念版微波炉等一系列创新微波炉的强势推出；从联合优秀媒体打造“微波美食”文化大餐，到万人齐行动、感恩大中国的大篷车活动……格兰仕微波炉以丰富的品牌价值和文化内涵获得了消费者的信赖。

此次，在“辉煌20年感恩大中国”活动中，格兰仕将展开一系列精彩纷呈的活动，主要包括：创新产品的巡展；兼具最新微波炉技术及艺术品位的纪念版微波炉面世；微波文化展示；层层推进的万人大篷车活动；主推经典节能的机型，满足农村消费者消费需求等等。在活动过程中，格兰仕更强调与消费者互动，更注重将最新的微波文化知识、烹饪技巧送到消费者家门口。

市场人士指出，此次格兰仕微波炉大篷车的启动，并在全国各地市场上掀起抢购浪潮，无疑将给正处在“欧美债务危机、国内刺激政策退出、市场需求下滑”等重压之下的中国家电业，注入一股暖流，开辟新的发展思路和增长空间。