玲珑模式的奥秘

玲珑模式的奥秘

玲珑集团总经理王锋

从一个名不见经传的小轮胎翻新厂到名列中国轮胎行业前茅，尤其是进入2000年后公司爆发式扩张、发展、增长，玲珑集团一年一个新台阶。那么，“玲珑模式”的奥秘在哪？日前，玲珑集团总经理王锋在接受记者采访时道出个中缘由。

王锋告诉记者，玲珑的创业发展具有传奇性，是改革创新让玲珑快步走到今天的辉煌。无论是企业创新还是品牌建设及其社会责任等都步入全国轮胎行业的前列。

据了解，玲珑轮胎在去年品牌国际化元年中，结合《“十二五”轮胎产业政策》，制定了依靠研发提档次、注重管理促品质、塑造品牌拓营销的经营思路，以高端产品、知名品牌和国际化网络的整合，实现了全球范围的品牌营销。玲珑轮胎首次亮相上海国际车展，发布并进入国际化发展战略，之后，又先后策划各种体育营销事件，如女子赛车队的各种巡演活动、签约中国女排并与女排联谊等一系列事件营销，使得玲珑品牌知名度和美誉度迅速飙升，品牌价值飞速增长至92.69亿元。同时，“玲珑轮胎与中国女排一路同行”体育营销案例，也在2011年底获评“CCTV第七届全国十大体育营销经典案例”，为民族品牌树立了典范。不仅如此，“低断面抗湿滑低噪声超高性能轿车子午线轮胎”喜获国家科学技术进步奖二等奖，这是国家首次将科技进步奖授予轮胎行业轮胎技术的最高奖项，也是玲珑在高端轮胎科技研发方面再一次获得国家级科技奖励，标志着超高性能轿车子午线轮胎的生产技术从此被自主品牌攻破。2011年上半年，全球权威的测试机构———芬兰测试世界公司发布的测试报告中，玲珑GREEN-Max轮胎以综合得分7.6分的优异成绩与米其林并列位居第四，超过了多个世界知名轮胎品牌。在由中国汽车报社主办的“2011年中国年度轮胎”暨“2011商用车轮胎之王”评选中，GREEN—Max、F816又分别荣获“2011年中国年度性价比轮胎”和“2011中国年度重卡轮胎”两项大奖。2011年年底，公司技术中心也被认定为国家级企业技术中心。

这些成果的取得，标志着玲珑轮胎已向世界级轮胎行列迈进，这对于更好地开拓市场、提升销量具有举足轻重的作用。2011年，在全球轮胎销量同比下滑的不利形势下，集团公司实现了销售收入166亿元，出口创汇近9亿美元，创造了令人瞩目的成绩。

谈到今年及其未来，王锋说，中国的轮胎企业要想长足发展，必须要重视技术创新和品牌建设。玲珑的未来战略规划是系统性的，玲珑的最终目标是要通过战略实施和优势整合，来不断提升企业的国际市场核心竞争力，打造一个具有国际一流管理水平和技术水平的轮胎制造业基地，最终形成一个具有玲珑特色的“蓝海战略”。今年，公司将继续以创新科技产品来满足消费者的多样化需求，在提升产品性能的同时，以制造安全、健康、环保、节油的绿色产品来减少环境影响和提高道路安全，使消费者在得到更安全、更省油、更长里程的轮胎产品同时，也享受更多驾驶的舒适感和乐趣，切身体验玲珑“创新科技”所带来的“可持续移动性”的美好未来。另外，公司将加大品牌宣传力度，通过品牌形象店建设、展会、发布会、体育营销、践行企业社会责任等方式，提升品牌影响力，力争品牌价值突破百亿元。同时，玲珑将在今年着力铺展辐射全球的大网络建设，在稳定原有客户群基础上，积极增设全新销售服务网点，并在条件允许的情况下，在国内外开设分厂，全面拓展海内外市场。继续发挥技术、管理、品牌、营销四大优势，以项目建设为载体，加速品牌国际化战略步伐，用追求卓越的专业态度，提高玲珑轮胎品牌档次，强化玲珑品牌的绝对影响力，力争“十二五”末，达到年产轮胎6000万套，中高端子午胎比例达到90%以上，集团销售收入达到300亿元，全面打造世界一流轮胎品牌，为轮胎消费者带来更安全、舒适的未来！