企业在危机时代如何闪光

企业在危机时代如何闪光

熊晓鸽 要具备颠覆性思维

傅正军 只要赚钱不怕“土鳖”

王杰 市场需求永远存在

听从梦幻之旅的召唤

熊晓鸽说，这个时代有很多梦想家，其实，一个创业者只想赚钱是很难赚到钱的。创业者必须带着梦想去创业。

这个世界怎么了？总是危机连着危机、考验连着考验。很多我们曾经那么羡慕的国家出现了经济衰退、民生艰难，甚至在破产的悬崖边上痛苦呼喊。

这世界的希望在哪里？

都说这个世界既有沧海横流，就会有英雄显示本色；既有经济劫难，就有度过劫难，迎接曙光的人。我们已经看到，从汽车到奢侈品再到旅游业，世界经济舞台上，很多新兴产业开始了新的崛起。

是的，创业者们的梦想之旅从未有过停歇。

参加完一个创业者大会后，投资家IDG资本创始合作人熊晓鸽在博客上写道：我们不仅仅是帮助创业者投资，其实我看重的是5年时间里，他有什么样的毅力支持梦想。帮助他创办企业容易，但是实现一个梦想不容易。所以，不要仅仅是为了想着赚钱，必须要有梦想。这个时代最好的就是给人以梦想的机会。互联网技术是个颠覆性的改变，从中每个创业者和投资者都可以学习到颠覆性的思维。

都说互联网时代给予了人们创新的天地和可能，但是有多少人可以借助这个思维创造出新的生意来？习惯于学习欧美企业家的中国创业者是否可以学习一下日本、韩国甚至是越南？

目前，中国的制造者遭到了考验。资料显示，截至2011年10月，德国对中国汽车出口同比增长20%，中国成为继英国之后德国第二大汽车出口市场。在印度，德国轿车去年的出口额更猛增70%，市场占有率翻了一番。

什么是危机中包含有契机？读懂的企业家同时认为“契机中也夹杂着新的危机”。这就是中国的文化里传播的“祸兮，福之所倚；福兮，祸之所伏。”

当德国出现“风景这边独好”的时刻，我们要问：“中国制造何处去？”当我们看到美国、英国、法国、意大利的奢侈品都在中国找到了最慷慨的消费者时，我们不该问问自己“我们的品牌价值到底有没有？它价在何方？值在哪里？”

梦想没有了，激情不在了。

创业者的思维只有老守田园。

从汽车、舰艇、飞机、手表、珠宝商都喜欢中国消费者的事实看，中国商人和企业家不缺少激情和金钱。

那么，谁是那一个颠覆一下市场的人呢？

有一个小小的惊喜告诉我们：中国的明星学着试探“奢侈品”市场的投资，比如杨澜做珠宝品牌，姚明和赵薇收购英国、法国葡萄酒庄园。

他们的投资思路开阔了很多。

历来，商业社会的金融家、商人都不嘲笑金钱，但是他们可以嘲笑花钱的方式是否有文化，有贵族气息。中国的商人在中国取得了经济效益之后，他们的消费需要找个出口。自然，品牌嗅觉强烈的他们要去“消费英国、美国、意大利的一线品牌”，从而延伸到投资奢侈品。正是这种互动，创业者在缝隙中看到了、闻到了商机。高级“性服务商品”店、个人色彩旅游酒店、水果花连锁店、高级宠物代养店、年会公司、房车便利店纷纷诞生。不无惊叹的是，这样的公司不仅盈利了，壮大了，还要去美国上市。

经济学家在分析这个现象时提供给创业者一个参考：一方面中国市场存在着巨大的潜在需求没有满足；另一方面国内企业却面临对外依存度过高、产能过剩，亟须扩大内需。矛盾的供求关系揭示了不平衡的经济结构问题。如何能够有效调整消费结构，扩大消费？如何将产业和需求良性结合？综观目前世界经济态势表现惹眼的国家和产业，可以给予中国产业的发展一些方向性的启示。

市场需要永远是“王道”

傅正军说，我是商人，“游戏关系”说到家也是“商业王道”。

一个经营20年滑雪板的加拿大供应商对中国代销商强调：“我们时刻调剂产品，应付挑战。不希望停滞不前。哪里需要就往哪里添人手。既不断研发新专利、新设计、新发明。”在中国和他一样有思想的创业成功者是傅正军。

自称“土鳖族”企业家的傅正军说：投资圈子很小，大家的关系就是“游戏关系”。这是商业秘密吗？是，也不是。

游戏什么，这是学问。

9158公司老板傅正军正是靠这个经营理念实现了自己的创业梦想的：“把投资者的钱当定金。然后好好得去管企业。谨慎保守的对待投资者的钱，没有坏处。这是游戏的一种”。

100万美元把自己的小公司卖给企业家陈一舟后，傅正军又盯紧市场，做了9158公司：“找能赚钱的小市场，这个市场有10多个亿足够了。大了，就有商业大佬来惦记了”。

聪明的土鳖还有像在全球14个国家卖水果花的爱第宝公司。平均每天卖出1.5万个水果花。

当爱第宝分店在2012年出现在北京，以125元—4000元不等价格出售水果花时，经理王建艺说：“我们卖的不是花，不是水果，而是惊喜”。

世界产业结构正从“工业型经济”向“服务型经济”转型、所谓的“新经济”概念，都是从美国推销来的。出现“在金融资本的主导下的产业空心化和经济泡沫化”正是这种思想的后果。“制造业空心化造成的恶果正在发酵”，我们中国的企业很多也上了这个当。

全国两会期间，关于制造业是否是一个国家经济发展的基石的言论也不绝于耳。这样争执的时刻，我们看看那些悄然成长起来小行业、小公司，的确是一种震撼。

不仅仅是互联网企业、家电企业、通讯企业可以笑傲江湖。

不仅仅是地产、汽车、啤酒、白酒的企业可以独占鳌头。

这个时代，只要创业者有一颗真正为市场服务、为消费者服务的心，有坚持专注的精神，效益就会产生。

记者采访了一个从德国留学回来创业的小老板。在德国取得学士学位的他，心理牢固地树立了德国制造的精神。他对记者说：全球金融危机之后几乎所有的发达国家经济都萎靡不振，唯有德国不但失业率保持低位，而且经济增长迅速。德国之所以能在世界经济危机中保持强劲势头，是因为其制造业基础雄厚。德国制造业出口贡献了国家经济增长的2/3，拉动人均GDP的速度比其他任何发达国家都要快。

因为专业和精神，他是北京限车之后无数店倒闭中胜出的少数之一。仅仅是服务一项内容，他就要求员工做到极致。为了极致的统一，他带领员工不断地欣赏世界各大文艺团体在北京剧场的演出。慢慢熏陶员工的极致服务理念和意识以及方法。“从灵魂里找到另一个自己并甘心为他服务”。

制造业能够提供就业岗位和提升基础消费水平，这正是中国内需所缺乏的。因此国家需要出台相关政策进行对制造业的扶持和优惠，鼓励其发展。但是，目前中国小企业生存艰难打击了很多人的积极性。不愿意去做制造业。

让梦想站立起来

王杰说，海外生活的安逸让自己产生一个新念头，把房车带回中国，带回北京。

某经济学家说：世界经济重振仍需时日，中国经济转型迫在眉睫。美国也是借助工业化起步，靠强大的制造业支撑，才快速跻身于世界经济大国的殿堂。但近些年来，美国开始实施“非工业化”政策，降低制造业在国民经济中的比重。这一政策直接导致了美国制造业的萎缩和衰落，随着制造业的大量转移，服务业的发展在经历了高速增长后也变得缓慢，人们的收入和生活水平受到严重影响。现在，美国政府和社会已经开始反思，有些州和地方政府开始调整政策干预制造业的转移。

一个美国华裔商人2005年回到北京，说到“车行天下”公司，朋友都嘲笑他“土鳖”。但是2008年，当奥运组委会订购了他的“房车”以后，他的房车便利店在北京地铁口出现了。解决下岗人员就业是他“说服政府”的“王道”。

中国的房车生意出现转机要感谢北京车行天下餐饮投资管理有限公司老板王杰。

目前，无论是中国、还是美国，在融资成本、劳动生产率、研发投入、品牌营销等方面均呈现弱势。伴随人力资源低成本的是相关技术的落后。在经济危机的环境下，欧美需求不振，中国制造业出口也一定疲软。与此同时，德国、韩国等的制造业出口却逆市上扬。

“这得益于这两个国家一贯的高质量监控和高科技研发。”王杰在博客中写道。

山东豪尔电子集团总经理对记者说：如果说中国是世界工厂，那么，德国却是世界工厂的制造者。韩国是世界工厂的高端制造，美国是世界品牌的商业终端。在整个商业生产流通链上，中国制造业处于上下游的夹缝中，利润极其微薄。不创新，不开拓新思路，老是守着过去的制造业难以跟上时代潮流。

两会代表都在强调这个问题的严重性：国家应不断完善国内市场商业环境，降低交易成本，增加物流、营销等环节的便利度，让中国的制造业也乐于注重开拓国内市场，使得国内大量潜在需求得到满足。

需求永远有。在世界经济舞台上，中国产业始终是追随者，无论是时尚、潮流或是设计。