中国如何PK“好莱虎”

中国如何PK“好莱虎”

如今，随着经济的迅速发展，各大电影院如雨后春笋般遍布到了全国的每个城市和角落，物质生活的提高使得人们现在更加的注重精神领域的消费。

下班后，周末闲暇之余，和家人朋友去看一场电影已经成了人们根深蒂固的一种生活习惯。

目前，中美电影协议就像当初《泰坦尼克号》在中国引起轰动般在网络上引起广泛热议。

相对于庞大的中国电影市场来说，美国一直都相当看重，此次的协议更是被美国电影界看做“开山之斧”。

反之，中国电影圈内对此观点不一。一方面，一些人士对此表示担忧，认为这是“狼来了”的表现；另一方面，一些人士对此表示乐观，认为这是促进中国电影市场发展的机遇。

正如当年中国加入WTO所引发的担忧和憧憬，如今对于中国电影来说，亦是如此。

到底是机遇还是挑战，值得我们深思。

10年前的中国电影市场，全国银幕数不足2000块，总票房不足10亿元。如今，电影产业已成为中国文化产业发展中的生力军。

在电影产业发展过程中，电影院线的分布与中国经济区域发展不平衡高度吻合。

2011年，全国十大城市的院线票房占总票房的68.61%，这充分说明广大中小城市还拥有巨大的电影市场潜力。

回顾过去的2011年，中国电影全年票房达到131.15亿元，其中国产影片票房收入703122万元，进口影片票房收入608350万元，几乎占据了半壁江山。可见，进口大片对中国电影的票房具有显著的支持作用。

而在2010年，为内地贡献100亿元人民币票房的电影中，排在前十的华语片，有1/3都是从香港北上的合拍片。

虽然合拍片是一种商业模式，其背后有外国资本的利益考量，但也承载着中国向世界一流电影看齐的期望。

鉴于中国电影院线和合作片目前的发展态势，此次协议无疑将对中国目前的院线和合拍片市场带来积极的影响。

而“东方梦工场”的设立，体现出海外资金与团队对于中国市场的热情，在电影业更为广泛和开放地面向国际的政策导向下，合拍片进一步蓬勃发展可期，成熟市场技术与经验的引入，将促进中国电影工业化水平的提升。

从影院和院线来看，由于每年的进口片占影院利润的40%左右，这次增加进口美国大片配额数量，会帮助影院提升票房。若影院在总票房刺激下投资重拾增速，反过来又会带动整个市场，增加院线数量。

同时，由于电影市场具有“供给创造需求”的特征，更多更好的海外影片能促进整个电影市场繁荣，可以培育出新需求，带动观影热情，从而推动市场总量的上升，为我国电影市场带来新的动力。

当然，我们也应当看到，协议也将给中国电影行业带来挑战。

我们可以看到的是，美国商业电影的不可一世，源于产业制度的先进性，这种制度使一部电影可以用全球的资源来制作，人才的使用、科技力量、题材广度、文学作品和创意产品的国际化储备，这些并不局限于美国本土，英语区扩大和宗教价值观几个世纪的普及为基础，所以美国电影只是打着美国公司Logo而已，实质就是世界电影。

进口电影数量增多，国产电影的生存空间将面临进口电影的挤压。一直以来，国产电影都十分看重各个档期的影响力，国外电影的增多，将会对国内电影在各个档期的排片产生影响，国产影片的上映档期必然会受到压缩，在这种形式下，国产影片就需要开发更多的档期，以便细分市场。

有专家表示，短期内，在进口影片的刺激下，将对内地电影产业上游的制片商形成冲击，特别是制作水准不够高的影片，在影院的排片会受到相当挤压。长期看，受冲击的更多是中小电影制作公司，行业门槛进一步提高，非理性资金被挤出。

事实上，中国电影的起步比美国要迟，目前整个拍电影、销售、发行仅仅相当于美国上世纪七八十年代的概念，国外的票房收入只占全部投资20%—30%甚至更低，而我们除了票房几乎没别的后续收入。而随着国外电影的冲击，将给我国电影行业的非票房收入带来比较大的挑战。

机遇与挑战并存，面对挑战，中国电影应当积极应对。

一方面，好莱坞分账影片限额和分账片美方分账比例提升，不但增加海外大片供给，也将刺激美国片商加强在中国的宣传力度，提升票房。对此，国产片需要在内容和宣传上加大制作力度，在行业竞争加剧的背景下，促进优胜劣汰，打造自身的品牌和提升实力。

另一方面，面对国外电影优良的制作技术，未来中国电影制造方要争取更大的市场份额，不仅需要寻求市场接受度高，且富有创意和具有文化底蕴的影视题材，同时也要提高电影拍摄及制作技术，认真拍出质量更高、观众更喜欢的电影。

此外，借此协议，中国的民营企业应当抓住得到发行进口片的机会，通过多方力量，扩大中国电影市场，增强行业竞争力。

虽然中美两国的电影市场在文化、管制等方面存在差异，我国电影产业还没有达到美国的稳定和繁荣阶段。但是，随着我国与国外的不断交流和合作，我国电影产业乃至文化产业将得到很大的提高空间。

今日的“引进来”是为了明日更好的“走出去”，有朝一日，希望中国的电影文化产品也能在大洋彼岸“春暖花开”。