行走在价值链高端

以创意创新为梦想旗帜行走在价值链高端

田溯宁 企业家要用更多、更坚定的创新、创业来纪念乔布斯，追随乔布斯

柳传志 我对新突破抱有很大期望

厉以宁 没有创意就没有创新

2012年1月8日，由北京大学光华管理学院主办的“第十三届北大光华新年论坛”在北京大学百周年纪念讲堂举行,经济学家和企业家坐到一起谈创新、谈创意、谈改革是幸事。大家的共识必须统一在一个起点上，中国企业走出去的全球化梦想才有可能实现。

在高端产品上突破

厉以宁，没有创意就没有创新。创意总是先于创新。任何发明和创新都以创意为突破口。

企业家都认识到，当今国际化的中国企业，销售的不仅仅是商品本身，还有销售者创意、技术和文化。这个综合的品质才可以打造出响亮的品牌。

各种困局面前，需要突破什么？

经济学家厉以宁一直强调他的观点：“发明是科学家的事，创新是企业家的事，创意则来自天才”。

能够给予认同的企业家对自己的分析更加明确：“在技术方面我们如果没有创意，没有全新产品和生产工艺，没有在制度方面的改革新思路，那就不要怨恨任何环境和任何政策。”

创新是企业家的事情。这是一个不争的结论。

企业家既然要在资本存量可变地情况下让资本增值，就要学会合理地运用、配置各种资源，要明白资本是可以创造的，财富是不断增加的。这个基础上，创业的思路必然是紧跟创新。

厉以宁的最新体会在博客上转载：没有创新就不可能立足于价值链的高端。过去谈管理学的时候经常谈西蒙的次优利润，次优是可行的，但是在今天谈到创意和创新的时候，我们必须讲最优。现代市场的竞争态势是：最优才有前途，才有出路，次优同样会被排斥，会被淘汰。形势逼人，未来市场是最优者的市场，最优者就是本产业的领跑者。

经济学家是知道企业家内心有很多纠结的：对于一个企业内部来说，如果你处处求最优可能是不现实的，只能退而求其次，让可行性更大一点；但是在国际竞争中企业必须要最优。这就牵扯到价值链的高端和低端话题。企业唯有立足于价值链的高端，才不至于成为一个单纯的加工者。

从事实看，市场的绝大部分利润都归于有创意和创新能力的企业。如果企业处于价值链的低端，只能收到加工费，盈利率的空间很少。

创意和创新绝对不是有的企业家理解的“噱头”，而是根本。谈到切身感受，有企业家表示：盈利率不管怎么说都是重要的，否则会引起投资者的不满，经理人也不能再得到投资者们的信任。但是想让企业的产值增加，利润增多，企业就必须走自主创新之路，全员的创意意识要加强。

希望开拓国际市场的很多民营企业为什么遭到某些国有企业的抵制？直接原因是他们在与其合作中感到“民营企业势单力薄，没有自己的优势，必受排挤。如果不抱团闯世界几乎没可能成功。而且，要做到本行业中最优或者前三名，才有理由和资格做好。

最优，是立在价值链高端的最优;是拥有自主知识产权的最优；是产业整体质量上升后的最优。

正因为大多企业和企业家都对未来的市场环境带来的发展瓶颈堪忧，厉以宁才给予企业家们一个坚定的指导：没有合适的制度条件，既不能有突破性的创意，也不可能有重大的创新，所以制度条件是不可缺少的。要有一个由市场主体、投资次等的体制；要有一个公平竞争的市场环境；要有一套政府在税收、信贷、奖励方面帮助创新者的优惠政策，帮助企业创新；要有一套严格的知识产权保护制度保证大创新不是小创新；要有一套激励创新者的机制，包括企业内部的产权分享制度。

新产业更要讲创意

柳传志说，“我对新突破抱有很大期望。”

企业家的信心在2012年2月渐渐恢复起来。他们更愿意议论“乔布斯为什么可以是天才？除了组织能力和创新能力之外，企业家要为制度改革作出什么贡献？”这样的话题。

是的，没人愿意承认“中国就一定不能诞生乔布斯”。

对北大有着特殊感情的企业家柳传志，对于创意和创新话题很敏感。亲身经历多年的国际化之路探索后，激情满怀的柳传志甚至被北大数学系毕业的、如今成为国家科技部部长的张来武的讲话深深触动。他说：我们做企业的没有认真研究过科技创新的文字定义，但是研究了怎样使企业发展得更快、更好。研究后发现，确实是个系统科学大工程。你的品牌能力够不够？资金能力够不够？认为创新了，可是是否卖得出去？卖多少量？都决定了你是否高端、是否能够赚钱。就算是科技含量很高，创意不新，最后还是会从经济结果来衡量的。

企业家是要算账的。这个特别的时代更需要企业家开阔思路，合理创新，抓住历史的机遇。

2010年1月，胡锦涛总书记在上海视察8号桥创意产业园区后，对上海领导同志说：“创意产业蕴藏着巨大的发展潜力，要进一步做好园区规划，不断完善服务体系，努力营造创新氛围，真正把创意产业培育成上海经济发展的新亮点。”

这个新闻被很多敏锐的大型企业领导者当做“政策消息”认真分析。他们或者去投资养殖业、或者去投资影视业文化业。因为事实开启了他们的新智慧、生意的新方向。不仅仅只是向左或者只是向右。

创意产业是上世纪90年代由英国首先提出的概念，在全球已经取得了蓬勃的发展，每天都有几百亿美元的产出。创意产业不仅仅开发人类创造力、解放文化生产力、提升产业竞争力，更是增强一个国家软实力的有效手段。

有着更多体会的企业家交流的经验是：如果把创意和创新与文化、技术、产品功能、市场有机结合，不仅能够为人们提供文化含量较高的产品和服务，人们的精神需求得以满足，消费自然得到有效刺激，很快形成新的消费市场。更重要的是，文化创意产业如今和很多产业实现可融合发展，不但促进了产业创新和结构的优化，更加有效地推动了中国企业的经济转型。

专家认为，在新形势下企业必须积极发展创意设计、策划营销、打造品牌，才能更好、更快地发展。可以说，传统产业可以通过创意产业的融入，附加更多的文化内涵，开辟蓝海战略实现差异化竞争，塑造有特色的品牌，来提升竞争力。

中国有庞大的制造业基础，也就是创意产业庞大的发展基础。正如中国铝业公司总经理熊维的观点：中国铝业公司作为世界500强排名33位的企业三年前产业结构还是单一的铝公司。2008年金融危机来了，将单一的铝专业化公司向综合类的矿业公司战略转型。创意点是“用十年左右的时间打造成中国的必和必拓”。我们要大胆进行科技创新，体制和机制创新，激发科技人员的创新精神和创意才华意识。

事实上，我们必须承认，如今的商业社会，产品创意无处不在。绍兴孔乙己品牌、重庆张飞牛肉、国窖泸州老窖都在产品设计中融入了深刻的文化创意，以不同的形式给予了人们丰富的想象，实现了产品的价值创新；安徽借用茶文化节，通过造型把茶叶用丝线编织起来，编成“绿牡丹”茶送给消费者，打通了新的销售渠道和销售方式，带活了一个公司。

创意需要氛围建设

田溯宁说，我们企业家要用更多、更坚定的创新、创业来纪念乔布斯，追随乔布斯。

创新的天空无比广大，行业融合的发展空间无比广大。

作为优秀的企业家，柳传志没有理由羁绊住自己的脚步，因此他在2012年初就决定了联想投资农业，显示了他的思维创新和文化创新。专家们肯定他是“全面利用好企业制度带来的有利条件，抓住更大的市场机遇，发挥了个人的品牌优势”。

一个企业家需要不断地创新工作模式。

一个企业更要在企业家精神指导下，涌现出更多的创意人才。

2009年的3月13日，国务院批复要求在中关村科技园区建设国家自主创新示范区，同时要求到2020年把中关村建设成为具有全球影响力的科技创新中心。

那么，什么是科技创新中心？要下一个定义，其实不是一件挺容易的事情。但是，专家提示企业家们要从另外一个角度看待：大家公认的全球科技创新中心是谁？

企业家们毫无疑问地给出答案：美国硅谷。

这再一次引起经济学家和企业家的讨论：硅谷成为科技创新中心的两个标志：一是大量创新产品，包括新技术和新商业模式；二是拥有微软、谷歌、AMD、甲骨文等一批大型高科技企业。这些企业通过国际化发展，以全新的商业模式把这些技术和产品带到了世界各地。

说到硅谷，离不开创新、创意、人才、模式。北京的中关村一直努力成为中国硅谷，他们也一直希望尽快出现微软、苹果。

中国宽带产业基金董事长田溯宁在博客上写道：我在想为什么很多中国人爱苹果，爱这个从未来过中国的乔布斯。因为，他代表着我们这片土地数千年来最缺乏的元素。而在“中国制造”向“中国创造”转变之时，他代表的精神，正是我们所需要的。乔布斯名字将如同孔子、伽利略、哥伦布、爱迪生一样，被人们记住、传颂。正是他们不断开拓地理知识与心灵的新边疆，世界因此变得更好。我们企业家要用更多、更坚定的创新、创业来纪念他，追随他。