没落的中国影碟机产业

没落的中国影碟机产业

日前，全球影像产业巨头柯达的破产困境再度引发了中国企业界的热议，以VCD起步、DVD做大、EVD转型、CBHD突围的中国影碟机产业，在IT互联网技术的冲击下，近年来一直在全行业覆没的悬崖边垂死挣扎，相关领军企业的生存现状和发展前景颇为尴尬。

2012年初，曾经的中国影碟机巨头新科突然传出了“破产重组”的消息，作为叱咤一时的DVD的霸主，新科先后开启了EVD、CBHD时代，但其最终因无法快速走出主业影碟机产业而遭遇业绩渗淡。早在2009年曾是中国影碟机“出口双雄”的镇江江奎正式宣布破产，其当年曾是美国沃尔玛销量最大的DVD播放器制造商，创造了10天出口DVD40万台的行业佳绩。更早些时候，曾经在VCD、DVD时代与新科不相上下的步步高悄然退出影碟机市场，进军手机、小家电、教育复读机等非关联产业。

曾名震一时的爱多、金正、上广电等国内影碟机企业已退出市场多年。就连当年全球的DVD行业6C专利联盟成员日立、IBM、松下电器、三菱电机、东芝、JVC，大多都退出了全球影碟机主流市场的竞争。日渐萎缩的全球影碟机市场，多年来缺乏行业新军的进入，一大批企业或转投他业、或关门歇业、或悄然退出，被列入“不被投资者看好”的夕阳产业。

曾经的火爆

当前，全球影碟机市场上，以索尼、松下、飞利浦、LG为首的蓝光（BD）碟机企业也多将影碟机作为3D高清音视频产业链上的一环来发展，而不是作为重点终端市场拓展。《中国企业报》记者获悉，最近两年来中国蓝光碟机的价格一路走低，从5000元、3000元、2000元，直至跌破千元大关，却一直未能取得在国内市场的快速普及。

今年春节期间，一款华录的蓝光影碟机售价跌至700多元，基本上与普通DVD价格相当，却未能取得当年新科、步步高掀起的DVD价格普及风暴效果。对此，中国电子视像行业协会秘书长白为民指出，“如今消费者获取内容的渠道太多，特别是网络下载的冲击，消费者对影碟机已经不买账。”

不过，在10多年前，影碟机企业却是国内所有消费电子产品领域盈利能力最强、市场销售最好、发展势头最猛的企业。2001年信息产业部的统计数据显示：1996年开始，国内VCD市场呈现爆炸式增长，从1995年的60万台增至1996年的600多万台。DVD播放机在1996年进入中国，到2000年市场销量便达到350万台。

自1998年至2000年期间，爱多、步步高等影碟机企业一直占据着中央电视台黄金时段广告的标王位置。1998年爱多以2.1亿元成为标王；1999年步步高以1.59亿元成为新标王；2000年步步高以1.26亿元蝉联标王。这足以证明当年影碟机制造企业利润的丰厚，而那段时间也正是行业发展的黄金阶段。

短短几年后，步步高便全面退出影碟机行业，进入了当时并不被人们看好的手机、教育复读机、小家电等新兴领域。曾经一直在市场上与步步高针锋相对的爱多，也迅速在影碟机市场被挤出主流阵营、沦落为品牌出租商。当时，市场上只剩下新科，先以自主技术标准的EVD抗衡外资企业在DVD上的专利收费，后又推出CBHD标准对抗国外的BD标准。但是在整个影碟机市场都步入衰退期、市场蛋糕不断被网络播放机等产品挤压时，以影碟机企业为主业的新科，市场业绩越做越差成为必然。

无奈的挣扎

近年来，随着视频网站、互联网电视、移动播放器、个人平板电脑等一系列新产品和新产业的出现并火爆，迅速给传统的影碟机行业造成了“毁灭性”冲击。白为民坦言，“在互联网时代，消费者享受高清视频的渠道越来越多，市场现状和消费需求决定了蓝光播放器在中国影碟机市场再也无法重演DVD时代的辉煌。”

个人多媒体娱乐终端越来越多，互联网技术的快速普及，曾经是人们获得音视频娱乐节目主要途径的影碟机，在互联网时代背景下面对持续的技术升级，已经走到了产业发展的“尽头”。《中国企业报》记者获悉，自2009年以来,索尼、松下等企业借助3D浪潮的产业新趋势，全面推动3D高清蓝光影碟机在市场上的推广普及，却遭遇了市场的“滑铁卢”。

国际蓝光光盘协会2009年就宣布将3D技术融入蓝光光盘格式的计划，并在当年底制定了蓝光3D的行业标准。在中国3D产业联盟秘书长唐斌看来，“普及蓝光3D还要破解健康舒适度等问题，3D内容的开发不能单纯追求新奇震撼，更要考虑人体舒适度，对损害人体健康的伪劣3D产品要严厉打击。”

在资深产业观察家于清教看来，“影碟机在产品技术上还存在着升级换代的空间，但是在产品功能和市场文化上，面对平板电脑、互联网电视、视频网站等互联网时代的新技术产品冲击时，却因为产品应用功能开发缓慢、娱乐功能单一、新功能开发滞后等问题，最终在音视频娱乐消费大爆发的今天，倒在了自家门口。”

过去几年间，当中国影碟机企业从VCD、DVD向EVD、CBHD等一大批产品技术标准谋求自主创新和发展时，却忽视了对于消费需求变化的关注，对于互联网时代关联产业的研究，最终让整个影碟机产业跌入了发展的困境。

江奎的破产、新科的重组、步步高的退出、爱多的没落，这一大批中国影碟机巨头的惨淡现状，并不是缺乏技术创新能力、更不是缺乏对产业未来发展趋势的判断和把握，关键是整个影碟机产业的发展在面临一系列技术浪潮冲击下，迷失了自身发展的方向，从而陷入了自身发展的死胡同，间接成就了网络播放器、视频网站等一大新兴产业的崛起。

中南财经政法大学教授乔新生指出，“企业间最高层次的竞争不是资本的竞争,而是文化的竞争。当文化与现代技术有机地结合在一起,并且转化为实用性产品的时候,企业才能立于不败之地。”