大企业“衰败逻辑”的世界难题

大企业“衰败逻辑”的世界难题

富不过三代？大企业亦是？

三代有多久？百年。

百年老店，财富和财富能力如何能够传递下去，的确是一个世界级的难题。

正可谓“成也萧何，败也萧何”，曾将柯达送上辉煌顶端的胶卷业务，目前却成为柯达最大的拖累。在拍照从“胶卷时代”进入“数字时代”之后，昔日影像王国的辉煌也似乎随着胶卷的失宠而不复存在。

柯达公司宣告破产整顿的处境让人们对一个“企业巨人”的现状和命运而唏嘘，问题是人们将从中获得怎样的启示？中国大企业离衰败还有多远？

在胶卷时代,柯达曾占据全球2/3的市场份额,手中握有无数引领时代的发明专利,几乎成为摄影的同义词。从这个意义上讲,柯达毫无疑问是行业标准的制定者,拥有这些资源,实在无法让人相信柯达大厦会有今天的突然倒塌。

市场无情,不论一个企业再怎么辉煌，不论影响过多少人，都不是永远兴盛不变的，回顾世界上多少大牌企业，今日或已消散于历史烟云之中，或正在遭遇生存发展的各种尴尬。

从企业治理及管理的层面来分析，柯达作为跨国500强公司，100多年的历史，以其对宏观经济的走势判断，多年来所形成的规范化管理，可谓是几乎无懈可击。那么，击垮它的那一根稻草到底是什么？

德国用“创造、继承、毁灭”来描述富不过三代。很形象，大企业正因为初期通过自己独特的方式找到了财富、成功和生存方式，而二代大体只要拷贝一下就好了。

而这正是企业的“衰败逻辑”：大企业的成功注定了他们热爱自己，热爱自己的成功，热爱自己走向成功的方式，他们希望传递下去，让下一班全盘接受自己的所有。

然而，问题的关键是，全盘接受上一代，则不懂得如何在自己这一任所必须面对的现实的需求和市场，不知如何寻找到企业现实阶段生存的方式，这就是“诅咒”。

挡不住“诅咒”的是做战略决策的董事会，代表股东利益的表面规范的公司治理制度，竟然无法改变柯达这艘航母的方向。那把掉在河里的“剑”，无论你如何“刻舟”，今时今日却再也找不到了。

超级成功者，大多超级自恋。柯达等诸多老牌企业的颓势，也从反面证明了适应现实、改革创新的必要性和迫切性。至少在柯达最近的20年，或者说是柯达的第三代，尽管十分想做自己，满足顾客的现实需求，但却走的还是上一代的老路。“胶卷时代”难以复制所形成的企业核心竞争力，在“数字时代”又在迅速复制中土崩瓦解，柯达牺牲了改革创新成为新的自己，忽视了作为企业本质的诉求，从根本上始终没有摆脱过上一代的影子。

天下亘古不变的规律是“物极必反”。

从某种意义上来讲，大企业的坐拥者已经遗忘了财富背后的真正意义，因为前一代长期成功而注定会过头的独特风格，也注定会走向真理的反面，衰败来源于此，创新与创造、“否定之否定”才有可能推向事业走向更高的阶段，成为企业生存与发展最根本的、最重要的因素。

柯达以及诺基亚等大牌企业今天的尴尬，深刻地警醒中国企业，如果没有创新转型注定会走向衰败。必须面对和理解的是，“过了这个村，再也没有这个店”的哲理，必须源于在前一代辉煌的顶点，寻求企业发展哲学意义的“否定”。

未来的中国企业面对的是全球竞争者，必须时刻保持危机感和创新意识。

作为中国企业的国家名片，今天的央企，眼下面临的已经是一个快速变化的市场，在技术革命高度发达以后，全球性的技术创新已经呈现出爆炸式的发展，传统企业那种以“一招鲜”来“吃遍天”的经营模式不可能保证永远立于市场的高位，一个一成不变的基业再也不可能“常青”。新技术带来了行业的结构性变化，导致其商业模式及其内在要素协同运转方式的巨变，柯达并没有随此俱进。

目前，中国已是世界市场上不可缺少的“角色”之一，中国企业越来越多地融入国际市场体系，我们有大企业，但基于历史的特殊原因，少有百年企业，企业的生命周期短，生存能力弱，极其缺乏具备国际影响的企业。

众所周知，“中国制造”举世闻名，但随着中国“人口红利”逐渐减少，中国的经济发展将更多依靠创新，一味依赖模仿、“山寨”的企业将难以为继。一个企业只是拾人牙慧，跟着别人走，即使能在市场分一杯羹，也难有远大前程。没有创新，也就失去了支撑，没有创新，被人超越只是迟早的事。

中央企业作为中国经济发展的基石，想要在残酷的市场竞争中立于不败之地，只有不断地追逐具有领先水平的科技生产技术才是上上之策，通过企业管理与发展机制的飞跃，真正为消费者创造价值、为社会创造价值，切实推动产业和社会进步。

分析美国苹果公司的成功，正是在突破技术创新阶段之后并无停留,而是把现代技术与现代艺术有机地结合在一起,向消费者呈现出全新的互联网络工具，满足了新时代顾客的技术、文化、艺术需求。尽管苹果公司的每一项技术都是可以复制的,但苹果所生产的产品却是独一无二的。究其原因在于,苹果公司把文化创新作为一个重要的元素,深深地印在每一个元器件之中,从而使苹果公司的产品具有了独特的创新魅力。

当文化与现代技术创新地结合在一起,并且转化为实用性产品的时候,企业传承的创新精神，才是企业立于不败之地的源泉。

柯达也许将成为人们记忆中的“泰坦尼克号”，美好而残酷。不同时代，大企业这样一个庞大的机构，在百年中要生生不息，“随需而变”，创新或可让其保持年轻的活力，基业长青。

下一个“苹果”，世界级大企业在中国。