人民网上市凸显文化产业投资价值

在人民网IPO获批背后，一批官网计划上市人民网上市凸显文化产业投资价值

据了解，除了此次顺利过关的人民网，包括国家通讯社———新华社旗下新华网、北京市政府下属网站千龙网、山东省政府宣传部主管的大众网、天津市政府宣传部牵头网站北方网等等多家官方媒体网站均有计划登陆资本市场。CNS供图

随着文化体制改革步伐的明显提速，文化传媒板块成为近期资本市场关注的热点。中国证监会1月13日晚间发布公告，宣布人民网股份有限公司（首发）获通过。

同样在13日，中央文化体制改革和发展工作领导小组召开第一次全体会议。会议指出，“如期完成既定的阶段性改革任务，不断深化国有文化单位改革。”

这就意味着，人民网成为首家A股上市的国家重点新闻网站，这意味着，文化单位进军资本市场的大幕开启。

有专家认为，官网上市有可能成为今年热门焦点，势必掀起六中全会后文化产业改革的第一波高潮。

人民网领先官网上市潮

人民网前身为《人民日报》网络版，是以新闻为主的大型网上信息交互平台。《中国企业报》记者从人民网披露的资料中看到，人民网计划在上海证券交易所首次公开发行约6910万A股，占发行后总股本的25%，中信证券担任其发行的保荐人和主承销商，本次人民网募集资金投资项目投资总额为5.27亿元，其中2.88亿元用于移动互联网增值业务，1.46亿元用于技术平台改造升级项目，9243.3万元用于采编平台扩充升级项目。

截至招股说明书签署之日，人民日报社直接持有公司66.01%的股份，《环球时报》、《京华时报》和《汽车报》分别间接持有公司11.89%、0.82%和0.82%的股份。因此，人民日报社直接及间接持有该公司79.54%的股份，处于绝对控股地位。

招股书同时显示，人民网的资产负债率处于低位。2009年、2010年、2011年前6月，资产负债率仅为25.59%、12.60%、17.34%。

据了解，除了此次顺利过关的人民网，包括国家通讯社———新华社旗下新华网、北京市政府下属网站千龙网、山东省政府宣传部主管的大众网、天津市政府宣传部牵头网站北方网等等多家官方媒体网站均有计划登陆资本市场。

据媒体报道，新华网也计划在上海证券交易所IPO，也就是首次公开招股，融资人民币达10亿元。

还有消息称，中金公司担任新华网项目的承销商，但是确切的时间还没有确定。

除了官网上市之外，《光明日报》等媒体也陆续传出即将上市的新闻。在国务院做强和做大文化产业的政策背景之下，后期部分“国脸”和“国嘴”型媒体竞相争夺上市契机的概率也较高。

资深互联网专家谢文表示，人民网盈利模式单一，倚重政府，能否突破市场化是其最大阻力。

这也引起了经济通通讯社研究员周小禾的共鸣，人民网由于其特殊的身份地位，一直享受着令其他企业眼红的税收优惠。从公布的消息看，人民网在业务上基本不存在竞争，而且客户大多是政府机构。但其子公司人民视讯、人民网（美国）、人民搜等盈利情况均为负数或零。

《中国企业报》记者从经济之声天下财经的微博中看到，“眼下中国国有新闻门户网站正寻求进行自身重组，以更好地同新浪和搜狐等商业网站展开竞争。”

业内人士普遍还是认为，官方网站的上市是顺应中国政府对文化产业扶持的政策东风，未来该产业相关企业上市或成为中国资本市场的又一道风景。

专家预计2012年有30家国字头文化企业冲刺上市

2011年十七届六中全会指出，要加快发展文化产业，推动文化产业成为国民经济支柱性产业，这是在国家层面再次提出推动文化产业成为国民经济支柱型产业。

事实上，有关官方网站上市的事情其实已经酝酿良久。早在2009年，国务院就已经通过文化产业振兴规划。规划指出，要降低准入门槛，吸收更多的社会资本和外资进入政策所允许的文化产业领域。

时任中国证监会主席的尚福林曾表示，促进文化产业发展是最近的首要议题，中国证监会将全力支持文化企业上市。

在中国传媒大学文化产业研究院研究员谢伦灿看来，借助资本市场的平台是为文化产业发展做大做强提供支撑的重要手段。未来几年，一方面文化传媒行业将在政策扶持和居民消费升级双重驱动下呈现快速增长；同时也将借助资本市场的力量不断增强自身的国际竞争力和影响力。

文化产业基金近来也是备受瞩目的主角之一。一位不愿具名的媒体人告诉《中国企业报》记者，“大家对于IPO较为关注，但是也别忽视基金的存在。”

上述媒体人士表示，下一步，随着大批文化企业在“十二五”期间完成改制、进行资源整合，将有众多文化企业涉足文化产业基金。

截至去年年底，文化产业仍旧保持快速发展势头。据公开数据显示，电影票房已突破130亿元。而此次，中国电影集团更是入股人民网，由此可见，文化产业的多元化发展已见端倪。

新闻出版总署公布的《新闻出版业“十二五”时期发展规划》显示，到“十二五”末，新闻出版业将实现总产出29400亿元。

有专家指出，对于文化行业而言，后期热度走向很可能会朝向两个极端。一是拥有线上和纸质媒体相结合的大媒体功能的上市公司。另外一方面，FACEBOOK今年内的上市步伐也会刺激拥有高科技实力的媒体。

北大文化产业研究院副院长陈少峰预计，2012年，国有背景文化企业冲刺上市的有30家。文化产业上市门槛放宽的“政策红利”又会倒逼民间各路资本抢滩，接下来的“十二五”期间，预计每年有30—50家文化企业进入IPO。

虽然现在文化企业通过资本市场做大做强的风潮正劲，但是周小禾认为，“监管层在对上市文化企业尤其是这些官网的审批上要更加严格，因为他们代表着政府的诚信，不能让一些同质化眼中、盈利模式单一的企业登上‘末班车’。”