借力3D等离子电视突围

借力3D等离子电视突围

围绕3D电视频道开播，一场等离子电视突围战正在从家用、商用两个战场全面打响。

日前，国家广电总局对外宣布，3D电视试验频道将由中央电视台、北京电视台、上海电视台、江苏电视台等6家单位联合开办，中央电视台统一于2012年元旦试播、春节正式播出。《中国企业报》记者获悉，2012年央视春晚和伦敦奥运会都将首次采用3D电视直播相关节目和赛事。

招商证券分析师纪敏认为，“3D频道的开播将拉动3D电视的销量，进而推动厂商生产3D电视的规模效应，而厂商也因此将3D电视的定价向消费者可承受的区间逼近，进一步拉动销量，形成良性循环。”

在“2011年度中国电子信息产业运行暨彩电行业研究发布会”上，奥维咨询发布的数据显示：11月份国内平板市场的3D渗透率从1月份的2%上升到21%。预计2011年度3D电视的市场渗透率将突破12.31%，零售规模将达到485万台。其中，等离子电视零售量将达到271万台，同比增速高达30.2%。同期，国内彩电市场的增速仅为4%。

围绕我国3D频道的开播，当前集中于家用和商用两大市场的“生态链”已经自然形成。3D频道开播带动3D电视市场井喷、3D电视普及带动等离子崛起、等离子规模提升刺激长虹、索尼、松下等相关企业的异军突起。

早在2008年世界杯开幕前夕，长虹率先投身3D等离子电视技术开发，一举推出了多款58英寸、63英寸3D欧宝丽电视。日前，四川长虹对外宣布，在等离子发光效率研发方面取得重大突破，50英寸屏模组发光效率提高35%，能耗降低30%，成本降低30%，达到国际先进水平。《中国企业报》记者获悉，发光效率的提升，意味着等离子电视在与3D技术的融合中优势更明显，有利于长虹等离子在民用市场形成产品优势。

当前，长虹等离子电视在国内同类产品市场占有率超过50%，预计全年销量将达到200万台，较去年同期增长一倍以上。中怡康时代分析师彭显东指出，“与液晶电视相比，等离子与3D的融合拥有屏幕尺寸越大价格相对便宜、可视角度广、响应时间短和刷新频率更出色等特点，为3D电视可靠性应用提供强有力的支持。对于企业而言，3D等离子的毛利率较液晶电视增长两倍以上。”

在长虹借势3D浪潮发力等离子电视市场时，索尼也开始了在中国商用市场的布局。日前，索尼宣布在北京建立中国首个“高清影视技术学院3D·4K技术中心”，为索尼的3D商用市场的客户，特别是广电领域客户提供设计、支持、教研、培训等服务。

作为3D技术的倡导者与先行者，索尼目前拥有最完整的3D产品线以及凭借由3D摄像机、编辑机、3D电视转播车、演播室组成的全套解决方案，已提前完成对3D产业链中商业市场的布局。

国家广电总局新闻发言人指出，“3D频道的开播有利于扩大内需，目前我国有5亿台电视机，3D电视可以促进新的文化消费，扩大国内需求，带动电视机的更新换代，为促进实体经济的发展做出贡献”。

3D电视上市的初期，绝大部分都搭载于液晶电视之上。2008年，等离子电视占全部彩电市场零售量的6.2%，2009年和2010年分别为4.9%和4.4%。自2010年5月等离子3D电视进入市场后，等离子电视零售量各月同比呈现增长状况。中怡康时代零售监测数据显示,2011年1—6月，等离子电视同比更是呈现大规模增长，达到了37.8%。