海尔三度蝉联大型家电品牌全球第一

海尔三度蝉联大型家电品牌全球第一

2011年12月15日，世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)发布最新的全球家电市场调查结果显示：海尔大型家用电器2011年品牌零售量占全球市场的7.8%，第三次蝉联全球第一。此外，海尔冰箱、洗衣机、酒柜三类产品的全球市场占有率继续蝉联第一。同时，2011年海尔冷柜也首次跃居全球第一。

作为中国在全球知名度最高、影响力最大的家电品牌，海尔三度蝉联大型家电品牌全球第一，被认为是“名符其实、实至名归”，标志着中国家电业在全球的“品牌化崛起”和“创造力领导”得到确认和夯实。

目前，海尔同时拥有“全球大型家用电器第一品牌、全球冰箱第一品牌与第一制造商、全球洗衣机第一品牌、全球酒柜第一品牌与第一制造商、全球冷柜第一品牌与第一制造商”共8项殊荣。此外，由睿富全球排行榜资讯集团与北京名牌资产评估有限公司共同发布的“2011中国最有价值品牌”中，海尔以907.62亿元的品牌价值位居第一。据悉，这已经是海尔连续10年位居最有价值品牌榜首。

今年以来，受欧债危机影响，全球经济持续疲软抑制了全球消费者对冰箱和洗衣机等大宗家电的需求。从欧睿国际发布的数据看，在2011年前10名的家电品牌中，同比分别呈现微涨、持平与下滑趋势，海尔却逆势实现了21%的高增长。同时，与欧美老牌家电巨头相比，海尔也是唯一实现两位数增长的国际品牌。

欧睿国际的统计报告显示，按冰箱品牌份额统计，海尔冰箱2011年品牌零售量占全球市场的13.7%，第四次蝉联全球第一；按制造商排名，海尔冰箱2011年制造商零售量占全球市场的16.5%，第三次蝉联全球第一。

海尔洗衣机2011年品牌零售量占全球市场的10.9%，第三次蝉联全球第一；海尔酒柜制造商及品牌零售量占全球市场的16.1%，第二次登顶全球第一，领先第二名10.3个百分点。同时，海尔冷柜2011年品牌零售量占全球市场的16.7%，首次跃居全球第一，领先第二名10.4个百分点；按制造商排名，海尔冷柜2011年制造商零售量占全球市场的16.8%，登顶全球第一。

入世10年为我国企业创造了全球化的交易平台与市场机遇。作为中国家电领域的杰出代表，海尔入世10年间实现了突飞猛进的发展，完成了“全球最大”向“全球最强”的升级转型。从品牌出口看，海尔10年间增长了10倍多；从品牌竞争力看，海尔从入世前的全球第六名到三度蝉联全球第一，引领全球家电的发展趋势；从标准方面看，海尔10年间共参与起草了77项国际标准，其中27项国际标准已发布实施，成为近年来家电国际标准领域最活跃的世界品牌；从品牌占比看，中国虽然是第一制造大国，但品牌出口占比只有2.9%，而海尔却以86.5%的高占比几乎独立撑起了中国家电品牌的海外形象。

中国家用电器商业协会秘书长董芝指出，“在全球经济持续疲软背景下，海尔在全球市场竞争中实现了‘逆市领涨、全面领跑’，难能可贵。海尔不仅为中国家电产业的全球化扩张树立了标杆，还为全球家电市场注入了信心与动力。”