金融危机“携手”新技术催动欧美新闻传播业重构

金融危机“携手”新技术催动欧美新闻传播业重构

新闻传播业历来被视为民主社会公共利益的守护神，也是促进社会发展的重要手段之一，然而其功能的发挥受到政治、经济、文化、人口等诸多因素的制约。而今新媒体时代的到来使传统新闻传播业服务模式面临困境，最近一次的金融危机某种程度上又加速了西方新闻传播业在公共服务职能、新闻报道立场、社会责任原则等方面的变革与转型。在全球性经济复苏的后危机时代，西方乃至全球新闻传播业亟须在重建中焕发生机。

公共服务职能的重建

后危机时代，传统新闻业的生产方式受到颠覆性挑战，用户参与新闻生产消解了专业化的程度，新媒体新闻生产几乎抛弃了专业化的基本标准。这些现象对新闻业造成不小的冲击，但这恰恰也为强化新闻业的专业化程度提供了契机，坚守服务公共利益这一核心显得尤为迫切与重要。

美国传媒专家伦纳德·小唐尼等人认为：“新闻业正在经历史上最艰难时期的考验，传统上被称为主流媒体的报业和电视业正遭受前所未有的危机。长期以广告作为经济支柱的报业经济模式正在崩塌，传媒业的新闻独立性遭遇历史性考验，新闻报道的数量和质量急剧减少和不断下滑，报业和电视传媒的受众正在以惊人的速度流失，经营危机的步伐似乎正步步紧逼。”事实上，新的媒介模式几乎颠覆了传统新闻业的基本规则，新闻的更新速度不再像报纸那样以日计时，已实现以秒计时的更新速度。搜索引擎节约了人们读报的时间，不需要通过翻阅厚厚的版面获取新闻。网络博客打破了媒介的身份界限，任何人都可以平等地实现个人自由出版。新闻报道的方式也不再像报纸那样循规蹈矩，甚至只有标题和新闻链接。读者可以自由跟帖和评论，感受网络带来的开放办报新体验。总之，网络已经改变了构成新闻业的所有要素，一个全新的新闻业取代传统新闻业已不可逆转。

不管是传统的还是新兴媒体，经济与广告的牵制始终是传媒保持完全独立性的主要羁绊。尤其在经济危机造成广告收益减少的时期，独立报道所担负的知情、监督和分析等职责受到严重威胁。虽然传统媒体部分地丧失了这一功能，人们对未来的新闻业还是充满信心，认为互联网完全可以承担独立报道的使命。互联网不但可以拯救报业和电视业的危机，而且还催生了网络新闻业的繁荣，一批新的新闻传播终端、公益性报道组织、公共广播机构、社区型网站和个人博客等传媒载体或渠道应运而生，它们不但为公民参与新闻提供了巨大空间，也为实现独立报道和完成公民报道提供了新的机遇。

随着信息社会和后信息社会的到来，新闻的概念也发生了变化。地方新闻、本国新闻和国际新闻的数量在下降，商业新闻的数量却在翻番，体育新闻数量显著增加。传统媒体以政治新闻报道为主的生产方式，正转向以公共利益为中心的生产方式，科学新闻、医疗保健、财经报道、教育文化和宗教娱乐新闻正成为传媒实现服务公共利益的新领域。

新闻报道立场的重建

后危机时代，社会数字化变革的步伐日益加速，新闻业的传播方式发生颠覆性改变。传播渠道更加多样，从单一媒体到多媒体，再到全媒体，从内容为王到技术为王，再到渠道为王，都为新闻传播提供了巨大便利，然而，最终起决定因素的还是内容为王。只有有独家新闻、独立报道、独到见解，媒体影响力才会与时俱进。这个时代，传统新闻业面临的一个最大困境是网络内容免费。问题是如果新闻业无法赢利，那它就无法生存下去。如果强行收费，传统媒体就等于因噎废食。因此，一方面是寻找赢利的新模式，比如默多克新闻集团推出的iPad报纸模式，就为报纸实现赢利找到了新的突破口；另一方面是提供“稀缺性”新闻，只有“不可替代”的稀缺性新闻，才会有读者自愿购买。因此，金融危机为新闻业带来了灾难，也为新闻业带来了生机。由此可见，新媒体与传统媒体不是敌人，反而是共患难的兄弟。事实证明，网络点击率越高的媒体网站，其传统媒体的受众也更多。反之，网站点击率越低，其媒体的用户也越少。

报业先锋提姆·麦奎尔说：“新闻反对有闻必录，但有闻必录却是数字时代的优势，传媒能做的是把一切可能捕捉的新闻和盘托出。”网络时代，每个人都可以报道新闻、监督权力和发表意见。即使新闻媒体彻底消亡，信息、调查、分析和知识的需求却永远不会消失。但新闻媒体的消亡会带来致命的危险，那就是没有专业新闻可以为公共利益代言和引导受众议程。所以，任何一个国家不仅仅需要新闻，更需要专业的新闻媒体，它们是不可或缺的。因此，重塑新闻业就被提上议事日程，而不必考虑是否赢利，也不必考虑是哪种媒体报道新闻。因而，这意味着不仅要拯救倒闭的报业或电视业，而且要拯救整个新闻业，以确保新闻业的独立性、原创性和公信力。

社会责任原则的重建

中外历史表明，那些勇于担当社会责任的新闻媒体，不但没有在历次经济危机中消亡，反而在坚持中得以发展壮大。我国的媒介制度决定了社会效益优先的原则，西方社会也不会纵容媒体完全放弃社会责任。也许，过度市场化只是加速了新闻业的分化，那些始终如一的责任媒体依然安然无恙。有学者研究认为，长期以来，美国公共电台、电视台声音微弱，这一现状需要重组公共广播公司，在每个社区建立公共站点，为本地新闻报道提供大量的资源，或可促使过度商业化、娱乐化的新闻业向问责制新闻（公共新闻）转向。新闻业“转向”的过程，也正是这一行业发生巨变的过程。事实上，长期以来的市场化和两年前的金融风暴成为传媒业重新洗牌的分水岭，多个国家的报业乃至整个新闻传播业纷纷坍塌，传媒市场出现新的分水岭。处于风暴中心的美国传媒业正经受毁灭性打击，一方面是受金融危机拖累，美国报纸发行量和广告收入直线下降；同时，来自网络等新兴媒体日趋激烈的竞争，也对报业维持广告收入带来挑战。然而，这些还都只是外因。其实，最为根本的原因却是报业放松责任意识，导致自食其果。

值得注意的是，不同种类的媒体在金融风暴中所受影响也是不同的。网络、电视、广播、报纸等媒体所受影响都是有差异的。在金融危机背景下，传媒市场将会出现分水岭，强者会更强，弱者会消失。金融危机重创实体经济，直接导致媒体的广告锐减。由于广告收入大幅萎缩，全球媒体普遍陷入困境。后危机时代，全球传媒业洗牌的时代正在加速推进。毫无疑问，一批媒体必然倒闭，一批媒体必然崛起，决定倒闭与崛起的一个决定性因素，就是社会责任。（摘自《传媒》）