家电展会亟待升级转型

家电展会亟待升级转型

日前，第五届中国（合肥）国际家电博览会开幕，在当地设有生产基地的海尔、美的、格力等企业以及本土企业合肥美菱、三洋荣事达、安徽尊贵等企业悉数登场。目前，在我国，与合肥家博会类似的展会还包括青岛的电博会、顺德的电博会、宁波的家博会以及由中国家电协会主办的中国家电博览会。

不过，与众多企业“挤破脑袋”都要进去的美国国际消费电子展（CES）、德国消费电子展（IFA）等全球性展会相比，越来越多的中国家电展会主办方却年年面临“招展难”的尴尬。一些地方政府主办的展会，甚至已成为当地家电产业发展成果的汇报展，一些企业的参与甚至需要当地政府领导的“额外关照”。

已成为全球最大的家电制造中心和技术创新中心的中国，难道不需要一场汇聚家电企业集体创造智慧和创新能力，展示中国家电创新技术和成果的顶级展会吗？当前各个地方政府推动的“以家电展会带动当地家电产业升级转型”热情，和国内众多家电企业“疲于应付、缺乏热情、缺乏技术精品”的现状形成鲜明对比。一些家电企业在接受《中国企业报》记者采访时坦言，“不是展会太多，而是能推动中国家电技术创新水平提升的展会太少。”

展会定位不清成为摆在国内所有家电展会面前的一道坎。由此引发的国内众多家电展会主体功能不突出，冠名“国际”的展会却只有本土企业、冠名“技术创新成果”的展会却只关注订单和贸易额、冠名“产品贸易”的展会却在大肆制造技术概念。

与美国CES、德国IFA、日本CEATEC这些国际知名展会选择拉斯维加斯、柏林以及东京这样的国际化大都市举办不同，《中国企业报》记者注意到，我国家电电子展会最大的特色就是地域性强。海尔、海信、澳柯玛唱主角的青岛电博展，美的、格兰仕、志高占尽主场优势的顺德家电展，而合肥、宁波等地的展会上更是如此。尽管这有利于展示和介绍当地家电产业集群发展情况，却折射出当前我国一大批冠有“中国”、“国际”之名的家电展会，缺乏全国性的号召力，更缺乏从“产品贸易”为主向“技术创新”、“趋势引导”为主的展会功能。

从为企业提供一个贸易平台，到为企业提供一个新技术的交流平台、新产品的展示平台、消费潮流的互动平台，一些国内家电展会，近年来也在积极谋求升级转型，顺应整个行业企业的技术创新需要。

中国家用电器协会副秘书长朱军透露，2012年3月在上海新国际展览中心举办第18届中国家电博览会，将有来自美国工业设计师协会携“美国工业设计杰出奖”近十年来的家电、消费电子类获奖精品，设置专门的展区，为世界顶级家电品牌和产品与中国企业和消费者之间搭建供需平台。

当然，从为家电企业搭建一个“技术引进”平台，到搭建一个“原创性技术创新”平台，以中国家电展为代表的一系列展会还面临着很长的路要走。不过，升级转型大幕已经全面拉开，前景可期。