海信冰箱领涨高端市场

海信冰箱领涨高端市场

好产品才是硬道理。

今年以来，我国冰箱市场遭遇了罕有的寒冬，市场饱和、需求放缓、未来发展形势严峻。作为国内冰箱产业的技术领袖，海信科龙一马当先通过打造“产品竞争力”实现了在高端市场的逆市上扬，也成功探索出一条“产品驱动市场”的新型增长模式。

在经历了2009年、2010年两年30%以上的高位增长之后，今年以来我国冰箱市场增速大幅放缓，再度遭遇了成长的烦恼。来自中怡康的统计数据显示：2011年前三季度冰箱市场总销量同期涨幅仅为4.19%，销售额增长4.50%。这意味着，国内冰箱产业正结束“家电下乡”、“以旧换新”等政策驱动的量增利长好日子，未来很长一段时间将面临新的挑战。

不过，日前《中国企业报》记者从海信科龙获悉，其今年以来推出的多款新品凭借创新技术在高端市场上脱颖而出，实现了高增长。海信冰箱部总经理周立传透露：今年前三季度海信高端冰箱较去年销量涨幅达到51%，销售额增长23%。

实际上，今年以来全球冰箱业的发展形势都不容乐观。面对持续的欧美债务危机给市场带来的消费恐慌，我国三大家电刺激政策的陆续退出，冰箱市场的发展遭遇了阶段性“滞涨”挑战。如何在逆境中寻找到保持“大幅度、快速度”的发展趋势，成为摆在所有国内冰箱企业面前的一道难题。

周立传坦言，无论市场环境怎么变，更高的技术、更好的品质一定能赢得更多的消费者支持。而且，对于全球消费市场来说，高端需求是刚性存在的，未来的发展空间更大。对于海信而言，要想在高端市场抢夺更大的话语权，一靠持续的技术创新，二靠一流的产品质量，最终在满足消费需求、把握产业升级的趋势中引领方向。

正是基于这一目标，多年来海信冰箱一直不遗余力地坚守“技术立企、以质取胜”的品牌经营理念。自2001年推出全国第一台数字冰箱，2005年推出中国第一台变频冰箱，2009年推出全球第一款6A低碳冰箱，在海信冰箱每一次的技术升级背后，都实现了对产业发展方向和趋势的引领。

今年，海信冰箱在其行业领先的360度矢量变频技术、双制冷双循环技术、智能加湿技术和6A技术基础上，又推出了全新一代智能无霜技术和3D立体炫花技术，一经推出便引发了市场销售的热潮，受到消费者广泛青睐，成为今夏冰箱市场少有的亮点。据悉，海信独有的智能无霜技术可以通过冰箱内的智能感控头检测冰箱内部温度，根据食物多少调节风量，从而避免了传统风冷冰箱长时间强力送风、风干食物、能耗浪费的问题。而全球第一台3D立体炫花工艺的荷塘月色冰箱，则再一次引领了冰箱行业外观设计的3D热潮。

通过持续的技术创新，海信冰箱在其快速发展过程中还率先实现了从技术研发、生产制造、售后服务的全程化质量保障体系。作为我国冰箱业率先获得质量免检证书的企业，海信冰箱在产品质量上做到了几近完美，每一台产品出厂前都要经过几十道严格的质量检测。这也正是海信冰箱多次荣获“消费者最信得过产品”称号的原因所在。