智能手机打响“群雄争霸”战

智能手机打响“群雄争霸”战

智能手机，让诺基亚亏损又裁员、让三星首次登全球冠军宝座、让苹果赚得盆满钵满、让中兴华为TCL等中国企业看到了新的希望。

今年以来，当智能手机以每月平均11.5%的速度在中国市场取得了爆发性增长，吸引了以苹果、诺基亚、摩托罗拉为代表的欧美企业，以三星、LG、索尼爱立信为代表的日韩企业以及中兴、华为、联想、TCL为代表的中国本土企业等三大流派企业的争夺同时，《中国企业报》记者还注意到，以中国联通、中国移动、中国电信为代表的移动运营商则异军突起，借助“应用与增值服务”优势全面参战，希望就此改写由制造商定义产业发展的传统格局，将这一轮智能手机大战引向了“群雄争霸”新方向。

强军欧美也有苦衷

尽管欧美企业一贯是全球手机产业的领导者，尽管苹果以两款经典的iPhone手机就改写了全球智能手机的市场和品牌格局，这都无法掩盖全球老牌手机巨头诺基亚在全球手机市场的颓势。

日前，诺基亚宣布与工会就裁员问题谈判达成一致，截止到2012年年底诺基亚将在此前裁员1400人基础上再增加300人的裁员规模。《中国企业报》记者获悉，由于此前诺基亚宣布将停止对自有塞班系统（Symbian）和Meego产品的投入，转而与微软共同开发基于智能手机的WindowsPhone操作系统的研发，引发了高达1700人的裁员。

诺基亚的窘境，不只是在操作系统上。据诺基亚二季度财报显示，营业净亏损3.68亿欧元（约合5.28亿美元），而去年同期为赢利2.27亿欧元。期间诺基亚中国市场的手机出货量为1130万部，环比下降高达52%，同比也下滑了41%。

相对于诺基亚在全球智能手机市场上的节节败退，摩托罗拉则干脆成为“全球互联网巨头”谷歌的收购对象，被“谷歌”招安后的摩托罗拉能否在智能手机市场上再度“焕发又一春”不仅取决于新东家谷歌的运营思维，还要看来自全球智能手机新贵苹果、三星、HTC等强敌们的“脸色”。

苹果却通过其开创的“一体化智能生态链”，以自有的“技术与艺术创新产品理念+智能操作系统+应用程序商店”独特商业模式，在竞争激烈的全球市场上开辟了一条全新的发展道路，抢占了全球智能手机产业的发展高点，也成为全球最赚钱的智能手机制造商。目前，苹果自有的iOS操作系统已经占据了全球智能手机操作系统第二大份额，仅次于谷歌的安卓系统。

不过，苹果为“智能手机”构建的全封闭商业模式，却在谷歌安卓（Android）系统的开放式生态链竞争中，提前暴露出其未来可持续发展和扩张的风险性。更令人担忧的是，随着苹果公司创始人及精神领袖乔布斯的过世，苹果未来如何保持这种在产品和技术上的领先性优势。

伺机突破韩日隐忧

日前，市场调研公司Gartner发布报告称，今年第三季度全球手机出货总量达到4.405亿部，三星智能手机的出货量超越诺基亚，首次成为全球最大的智能手机企业。当年，从“代工业务”起家，并依靠“模仿创新”跻身全球手机领先行业的三星电子，在全球手机市场上经过10多年的持续投入迎来了持续领跑的新时代。

不过，对于当前已步入“以操作系统”为核心的生态链竞争的产业，三星智能手机销售规模繁荣背后暗藏隐忧。《中国企业报》记者获悉，三星智能手机的出货量中，绝大部分产品采用的是谷歌免费安卓系统，只有极少数低端机采用三星自家研发的Bada系统。目前，三星Bada系统由于缺乏相应的生态链和用户群支撑，随时面临如诺基亚塞班系统一样“被边缘化”的尴尬。

今年8月，“谷歌斥资125亿美元收购摩托罗拉”这一动作提前向三星、HTC等对安卓系统依赖的企业传达新信息：随着谷歌拥有面向终端消费者的个人手机品牌，未来为了市场竞争需要，安卓操作系统的收费或是改变现有的完全开放将不可避免。

如果说韩企在全球智能手机市场上还能占据一席之地，那么日企中索尼爱立信却在近年来的市场竞争中遭遇节节败退。日前，索尼宣布将以10.5亿欧元收购爱立信所持50%的索尼爱立信股票，使该手机制造商成为索尼的全资子公司。10年前，为了抢占全球手机市场索尼与爱立信这两大跨国公司展开了战略合作，成立了“索尼爱立信”这家品牌和专营公司。

对此，索尼方面表示，这会将智能手机整合到其广泛的互联网消费电子产品线中，包括平板电脑、智能手机和PC。同时，该交易还将为索尼提供覆盖其所有产品和服务的、广泛的知识产权交叉许可协议。不过市场分析人士则指出，“索尼是否有能力东山再起尚不明朗。”

产业配角中国企业

十年前的2001年，是中国手机企业迎来“黄金时代”的发展元年。当年，正是凭借“规模化制造、低价营销和广告轰炸”三板斧，以TCL、波导、夏新、科健、熊猫为代表的国产手机企业击败了诺基亚、摩托罗拉等外资品牌，市场份额一度高达67%。好景不过三年，到了2004年国产手机集体遭遇价格战滑铁卢，市场份额一路下滑，陷入了“卖得越多、亏损越大”的生死边缘。

今年，TCL集团董事长李东生在微博中感慨，“在过往十年，中国手机产业经历了一场从高峰到低谷再重新崛起的历程；最早获得手机生产资质的12家中国企业，只有TCL硕果仅存”。

当前，不只是TCL一家在战斗，以联想、华为、中兴、金立、步步高、天语为代表本土手机企业却在过去五年多的恶劣市场竞争环境下，艰难扩张、谋求发展。特别是在近年来全球化爆发的“智能化”浪潮中，以中兴、华为、联想为代表的企业再度借助中国联通、中国移动等运营商的力量，希望能够在市场上强势崛起。

今年以来，三大运营商集体发力“千元智能机”市场，可以预见，在以消费者需求为导向的智能化浪潮竞争中，手机制造与手机运营商之间的合作或许将会为中国手机产业的发展注入新的活力、开辟全新的商业模式。

此外，中国还出现了两家以模仿苹果公司而吸人眼球的“智能手机”品牌“魅族”和“小米”，前者已在市场上推出了两款高性能的“智能手机”，后者刚于今年进军手机市场，却借助互联网与移动技术的融合点爆发，“未售先热”赚足了眼球。