解读央视黄金资源广告招标

解读央视黄金资源广告招标

11月8日上午8点零8分，北京梅地亚中心多功能厅，数百家企业、千余名代表齐聚这里，参与中央电视台2012年黄金资源广告招标竞购。企业众大佬们用真金白银为自己的未来押下了赌注，在频繁“举牌”中，央视广告招标142亿元的预售总额再创新高。

据了解，在当天的竞购大会，报名企业数量超过了历年。在中央电视台招标段常年投放的老客户、大客户非常稳定的同时，涌现出更多的新客户，涉及各个行业，像华为、英特尔、金锣、贝蒂斯橄榄油等多家企业，都是首次来到招标竞购现场。

事实上，中央电视台具有的权威性和资源稀缺性形成了其独有的广告价值优势。同时，中央电视台自身的改革、创新发展，与打造一流媒体的努力不无关系。

从2009年启动“新闻立台”、“频道制改革”、“国际传播能力建设”等一系列改革，中央电视台面貌、气质焕然一新，成就了一个更加立体的舞台。

不断呈现的新变化、持续推出的新节目，让中央电视台散发出浓郁的时代气息。国内记者站、海外分台、全球中心站和70个海外记者站的全球化布局，则让中央电视台的触角延伸到全世界。

在电视收视市场，中央电视台的竞争优势稳定而明显。在全国分节目类型收视格局中，观众通过中央电视台收看体育节目份额占所有体育节目收视的97%，通过中央电视台收看法制、电影、音乐、戏剧、教学、财经、新闻/时事、专题、青少等类型化节目占各自总体收视市场的比重均超过50%。央视的多元化、多样态，使其各类节目收视均占据优势。

“有大事，看中央电视台”，形成传播势场。根据2011年6月CTR在北京、上海、广州等全国10个中心城市针对15—69岁的人群、1037个样本做的重大事件媒体影响力的调查，显示大事件报道中，电视是民众的主要信息来源，中央电视台则是汇聚大众群体注意力的首选平台，对引导民众的积极舆论态度作用显著。其中，95%以上的民众认同中央电视台在重大事件报道中的权威性、可信度、及时性，提及率远远超过其他媒体。

重大赛事凸显中央电视台价值。2008年北京奥运会期间，央视的收视提升明显。当时5个奥运转播频道的收视率较2008年上半年均有大幅增长。其中CCTV-5涨幅达到了446%，创造了当时的收视奇迹。2010年世界杯，中央电视台依然身处绝对收视高地。伦敦奥运在即，很多企业将会利用奥运之机在央视投放广告。

调查显示，在获取信息时，68.1%的高端商务人士会关注电视媒体，其中，中央电视台是高端商务人士的首选。