内外兼修冰箱业引爆高端市场

内外兼修冰箱业引爆高端市场

在全球经济一体化背景下，一大批跨国巨头跻身中国冰箱市场，不仅加速了国内市场的竞争，也推动了市场的升级转型，中西合璧力量推动下，竞争重点开始从中低端市场向高端市场全速扩张。

作为国内首家自主研发大容量多门冰箱的企业，美菱高端子品牌雅典娜的诞生，全面拉开了我国冰箱产业的高端化浪潮。

市场监测数据显示：2011年以来，三门冰箱同比增长39.68%，四门以及以上冰箱的增幅则高达101.11%，对开多门冰箱的同比增长也达到了26.68%。与此相对应的则是，今年上半年，美菱雅典娜系列高端产品的市场销量同比增长突破150%，远超行业平均增长水平，成为今年以来国内冰箱市场增速放缓后的最大亮点。

近年来，随着国内冰箱市场的消费浪潮迅速从单门、双门冰箱，转向了三门、四门及以上、对开多门冰箱等高端市场的竞争，《中国企业报》记者还获悉，在高端转型背后则是冰箱功能呈现保鲜、绿色、智能、低碳等多元化走势，同时还迅速吸纳了变频技术、速冻技术、工业时尚技术等在高端产品上的应用和普及。

2008年开始，随着中国家庭住房结构的悄然改变，三门、四门以上冰箱产品的增长便开始悄然放快。不过，美菱公司相关负责人透露，早在2006年，美菱自主研发的雅典娜系列高端冰箱，凭借先进的核心技术和产品设计理念在当时的市场上创造了“雅典娜现象”。这一系列冰箱既传承了东方文明的精髓，又汲取了欧洲工业设计的精髓，开创了一个阶层的全新生活典范，更打破了长期以来中国高端冰箱为外资品牌所垄断的市场格局。

美菱“雅典娜”也随即引发了海尔、容声、新飞等诸多冰箱企业的迅速跟进，纷纷推出各自的“高端子品牌”抢夺这一行业趋势。企业品牌营销专家则指出，“雅典娜”作为希腊智慧女神的名称，其蕴含着丰富的寓意，象征人们对于美好生活的向往，美菱通过“中西合璧”的创新思维，面向高端冰箱市场推出这一品牌不仅开创了新的产业格局，更巧妙地把握了人们的消费需求。

如果说外资企业拉开了中国高端冰箱产业竞争的大幕，那么国内巨头的系统创新则成为推动“本土化崛起”的关键力量。《中国企业报》记者注意到，在高端市场竞争中，本土企业并不简单停留于“高端高价”的低层次竞争，美菱通过外在的工业设计创新，与其内在的核心功能创新，为中国企业在高端市场的强势领跑开辟了一条全新的产业升级道路。

据悉，中国消费者不同于欧美消费者，不仅看中产品的外观设计，还关注产品的应用功能创新。美菱公司技术总监白连社向《中国企业报》记者介绍：“针对中国用户的特殊饮食结构，美菱一直在分类保鲜领域进行不断地探索和创新，研制出以450L为代表的雅典娜系列对开多门冰箱，通过冷藏对开、双独立冷冻室及冷冻室全抽屉式结构设计，不仅有效防止了食品的串味现象，并实现独立关闭单个冷藏/冷冻室，避免资源浪费，更加符合中国家庭的使用习惯。”

不仅如此，近年来美菱在产品工业设计创新的持续投入也获得了丰厚回报。日前，享誉欧洲的“PlusXAward”创新大奖在德国揭晓，来自中国的美菱雅典娜BCD-310WPC冰箱在“设计和操作舒适性”两方面脱颖而出，打败同期参选的上千款产品斩获“PlusXAward”大奖，成为今年唯一获此殊荣的亚洲冰箱品牌。

此前，美菱就曾在“中国企业产品创新设计奖（CIDF）”评选中摘得“产品创新设计金奖”，全面显示出了美菱在工业设计创新能力上的综合实力。

眼下，位于合肥美菱总部的雅典娜大冰箱建设基地项目正在紧锣密鼓的建设当中，项目整体预计于今年底竣工投产，这将会进一步夯实美菱在高端冰箱市场的领先优势。