三产融合：小县新昌不跳独舞

旅游搭桥左“农”右“工”三产融合：小县新昌不跳独舞

达利·丝绸世界工业旅游区全景

亿年桑树硅化石林

新昌位于浙江省东部，县域面积1213平方公里，人口43.6万。

由于山水环绕，自古闭塞，是逃难与隐居的上佳选择，反成文人名贤荟萃之地，有丰富的民俗文化传统，集原生态的自然风光和可挖掘的历史内涵于一身，为新昌县人民留下遍地宝。

然而，“八山半水分半田”，山区格局一度限制发展，使其坐拥优越资源却成为名副其实的“小县”。

如今，新昌走出了一条符合当地实际的发展路子，化包袱为宝物。这条路就是背靠农业，依托工业，大力发展旅游业。由此，地方经济迅猛发展，从贫困县一跃进入全国百强县序列。2010年实现生产总值215.07亿元，增长11.3%；财政总收入28.13亿元，增长21.8%。

达利丝绸工业园的农桑情景

桑之茂盛，乐耕织，这样的小农情景，出于江南小城，和谐融洽。若置身现代化工业园区，园林式景观一旁便是隆隆不息的工厂，则令人诧异。人们印象中这两者一向矛盾对立，很难想象它们并存不悖。

然而,这样的情景就真实地出现在浙江绍兴新昌县达利丝绸工业园中。

达利丝绸工业园位于新昌南岩风景区，毗邻大佛寺，交通便捷，地理位置优越。其投资者达利国际集团系全球规模最大的丝绸企业，专业研发、设计与制造丝绸产品，长期为阿玛尼、爱马仕、迪奥等国际大品牌做ODM，除香港总部，杭州、广东、苏州等多地设有基地，意大利、法国、英国等多个国家设有分公司，全球年产值30余亿元。

作为中国丝绸行业领军者，达利的终极目标是做民族的丝绸品牌，“传承中华文明，弘扬丝绸文化”，因此近年来积极向OBM转型，开拓内销。除终端品牌建设，工业旅游成为其重要战略选择。

2007年，集团下属子公司达利丝绸（浙江）有限公司开始建设达利·丝绸世界工业旅游区。目前一期规划已全面完成，累计投入1.5亿元，初步显现现代丝绸工业园向文化工业旅游景区蜕变雏形。

而全园320亩，80%以上用于观光。虽说工业旅游是新鲜事物，如此悖于常理仍然令人不可思议。

后来才知道，所谓“管窥一豹”，“达利模式”其实是新昌发展旅游业、争取三产融合一盘棋中的一个样板。

“骑雕”“乘龙”畅游最大龙井茶市

借着李白《梦游天姥吟留别》的余韵，凭着“江南第一大佛”的庇佑，乘着《射雕英雄传》、《天龙八部》等大型影视剧的东风，新昌开发出“唐诗之路”、“山水之韵”、“佛教之旅”、“影视外景”等特色旅游线路，吸引国内外游客，山城小县名声远播。目前，新昌旅游产业已初具规模，2010年接待国内游客497万人次，旅游总收入42亿元，成为新的经济增长点和下一个支柱产业。

然而，一足难立，三足鼎立，新昌同样需要农业的发展与工业的腾飞。作为典型的山多地少的山区县，新昌十分重视山区农业的产业化，以使广大农民也能走上致富或小康道路，解决三农问题，改善基层百姓生活。由于山区众多，各地特产纷繁，反而促成新昌想出一乡一特色打包推销农特产的思路，形成“一乡一品”特色产业结构，逐步成为中国名茶之乡、茶文化之乡、长毛兔之乡、桂花之乡、高山茭白之乡以及山区综合开发示范县和全国茶叶科技创新示范县。

其中，最具市场潜力和发展前途的是茶产业。作为“烟、茶、丝、术”四大传统特产之一，新昌拥有茶叶中的茶金子———“大佛龙井”。经过若干年宣传推广和集中发展，“大佛龙井”跻身中国茶叶区域公用品牌十强，成为全国首个发布价格指数的绿茶品种，连续两届被评为浙江省十大名茶之一。凭借此独特优势，新昌建立了全国最大的龙井茶交易市场———中国茶市，占地230亩，建筑面积23万平方米，集名茶交易、文化艺术、观光旅游以及休闲服务等功能于一体。2010年其交易额达16.78亿元，农民纯收入的近18%来自于茶叶产业。

产业融合不做独舞者

人气就是财气，这些产业都需要大批采购商及消费者的到来才能进一步蓬勃发展。农业与旅游业联姻顺理成章，宣传力度加强，知名度提高，却露出了新昌的另一面：6家上市公司，浙江医药、新和成、万丰奥特等一批行业龙头，汽车摩托车轮毂产量全球第一，维生素E占全球总量45%，药用胶囊产量占全国1/3，小型轴承产量占全国20%，是中国轴承之乡、全国医药强县、纺机基地、冷配大县和汽车零部件生产基地，是全国科技进步示范县，国家科技兴贸（生物医药）基地、国家火炬计划医药产业基地县。生物医药、先进装备制造等战略性新兴产业和“总部经济”正在新昌加快发展。

然而拥有众多工业龙头的新昌不是工业强县。因其产业结构并不合理，产业链不够长和完整，工业也成了新昌的“心腹之患”。

鉴于新昌整体经济格局及产业发展现状，对系统发展旅游业带动周边产业共赢，促进三产融合，新昌县政府有自己清晰的规划和思路。

要推进经济转型升级，必须坚持产业结构调整和经济发展方式转变。为此，新昌县政府提出“稳定优化一产、主攻调整二产、提升扩展三产”。落实这一思路离不开大量外部消费进入和投资的注入，然后才能引发内部裂变，这就需要打造出一条条各具特色并相互衔接、相互补充、相互带动的旅游精品线吸引游客，以旅游为媒介，助推商贸和产业升级，从而促进产业间融合，尔后再推出更丰富的旅游产品，满足人们多层次、多样化的休闲娱乐购物需求。

工业与旅游共舞

如何将工业与旅游很好地衔接起来，融入整个系统，还是一个新鲜的问题。“工业旅游”就是一个很好的切入点，不仅能促使传统的单纯观光旅游转向集观光与休闲、参观、体验、求知、互动、消费于一体的现代旅游，更能利用新昌现有资源促进工业与旅游业相互融合。然而，工业旅游有其特有难度，不仅考验工业旅游开发主体对旅游产品的整体规划与细节设计是否到位，是否与市场准确对接，更考验企业相关形象、文化、管理及职工素质等软实力日常积累。

在新昌，达利是首家涉足的企业。

达利丝绸工业园形成今天的面貌，源于企业自发，但也离不开当地政策环境及总体规划。

新昌旅游局在实地考察后，提出了一系列建议，并联系相关专家及规划设计单位，帮助企业将工业旅游像模像样搞了起来，真正实现工业与旅游的融合发展。在帮助企业吸引人气的同时，也提升新昌旅游业品质，对其现有旅游产品线做了补充，整个产业业态更加完善。

目前，达利丝绸工业园已经通过国家4A级景区审批，总投资达8亿元的二期规划重点项目———“达利国际广场”即将全面启动。届时一座集精品丝绸展示、购物、星级酒店、特色美食、休闲娱乐等多功能的大型商业综合体将矗立，进一步拓展景区空间，丰富配套服务功能。

据副总经理陈敬星介绍，景区开放以来收效良好，前年接待游客30余万，去年50余万。申报国家4A级景区的同时，企业正在争取成为全国丝绸文化工业旅游示范点。可预计，未来游客将几何倍增，全面带动其原有产业及新的经济增长点发展，并促进周边共同发展。