北新建材：打造世界公认中国品牌

北新建材：打造世界公认中国品牌

2007年5月13日，山东省委书记李建国（前排右二）视察北新建材枣庄分公司，北新建材总经理王兵（前排右三）陪同参观现代化石膏板生产线。

8月31日，2011北新集团建材股份有限公司（以下简称“北新建材”）创新大会在清华大学隆重召开，大会表彰了公司2010年度在管理创新、品牌建设、技术创新方面的先进单位和个人，奖金总额逾百万元。

北新建材是国资委直属管理中央企业中国建筑材料集团有限公司（以下简称“中国建材”）的旗下A股上市公司。从1979年建厂至今，已经发展成为中国建材的重要旗舰企业、石膏板行业的领军企业，也是国内最大的新型建材产业集团，旗下拥有龙牌、泰山两大石膏板品牌，是新型建材行业中唯一一个拥有两个中国驰名商标、三个中国名牌产品、两大核心石膏板品牌的企业。

2005年、2008年，北新建材石膏板业务规模相继达到中国第一、亚洲第一，“到2012年底之前，北新建材将发展成为全球最大的石膏板产业集团。”北新建材董事长王兵信心十足地说。

产品质量夯实企业根基

质量是检验企业诚信的基本准则，也是企业实现可持续发展的根基。在王兵看来，企业诚信可以分为很多维度，质量是第一关。

“诚信的第一条是产品本身要质量过关，不能假冒伪劣。”王兵认为，企业产品质量经得起检验，才能算是质量过关。

北新建材获得的众多荣誉，都与质量紧密相连，中国驰名商标、中国名牌产品、国家免检产品、中国石膏板行业第一品牌、国家质量银质奖章（行业最高奖）、全国质量效益型先进企业、全国质量信誉AAA级企业、全国质量管理小组活动30周年优秀企业特别奖、政府绿色采购清单入选企业……荣誉数不胜数，这背后就是稳定、可靠、优质的产品质量。

在中国建筑装饰协会统计全国获得建筑行业最高奖“鲁班奖”的建筑工程中，北新建材以90%以上的采用率荣获“全国建筑装饰奖获奖工程选材之最”称号。

在2010中国饭店业装饰材料品牌调查中，北新建材的拳头产品———“龙牌石膏板”，获“中国五星级饭店装饰材料首选品牌”殊荣，成为行业有史以来唯一获此殊荣的企业。

2010年10月，在全球石膏行业大会上，北新建材获得“2010年全球石膏行业年度公司”奖项，成为迄今为止全球首家蝉联该项殊荣的企业。

“北新建材要做世界公认的中国品牌，打造中国的民族品牌。”王兵说，这是北新建材的定位。“对诚信的坚持来自于企业的使命感，也是企业的定位和价值观，有使命感有价值观的企业才可能讲诚信。”

作为中央企业的下属企业，北新建材始终将行业使命放在首位，“作为行业的领头羊、排头兵，北新建材有责任把市场蛋糕做大，培育二级、三级、四级市场，不断扩大石膏板的应用领域。”王兵说，北新建材在发挥市场引领者、开拓者扩大市场规模的同时，还要力争在切分蛋糕的竞争中获得更多的份额，为此，必须重视研发、创新、管理，在同行中获得更多的竞争力，在激烈的市场竞争中获得更多的机会。“不管在什么样的外部环境下，企业都要保证质量好、产品好，在这个圈子里有更强的竞争力，这样才能比对手更能实现稳健、有节奏的发展，才能体现出企业的价值。”

诚信服务打造民族品牌

多年来，北新建材一直是重合同守信誉的先进单位，不仅保质保量完成国家重点工程的各项艰巨任务，对上下游商业伙伴也坚持以诚相待。

“作为行业龙头，各方面都应该起到示范带头作用。”王兵说，北新建材严守合同契约，近三年来，合同履约率达100%，在合同履行过程中，从未出现合同纠纷和投诉。

北新建材对客户的诚信也赢得了客户的高度认可，市场占有率不断提高，品牌美誉度不断提升，从中国第一家五星级饭店长城饭店、第一个大型钢结构建筑北京京广中心、北京第一高楼330米的国贸三期、中国第一高楼492米的上海环球金融中心、亚洲最大的单体综合酒店澳门威尼斯人酒店、全球最大的航站楼首都机场T3航站楼、华北第一高楼建筑群天津津塔津门系列、华南面积最大的综合型建筑广州西塔，到人民大会堂、国家大剧院、故宫改造等国家重点工程；从国家体育场“鸟巢”、国家游泳中心“水立方”等奥运会所有的体育场馆到上海世博园所有场馆建设，北新建材龙牌系列产品都在激烈的全球品牌竞争中以国际水平的质量、服务中标，不断强化和提升北新建材的行业领导地位，也使北新建材成为国内为数不多的定位于高端品牌，并且在技术质量和价格上超越世界500强外资同行的中国自主品牌，打造了世界知名的中国品牌，也捍卫了北新建材振兴中国制造的目标。

“中国用8亿件衬衫换一架飞机。”王兵说，就是因为我们没有品牌，如果8亿件是杰尼亚阿玛尼，那就不是换一架飞机，而是能换来一个航母编队！中国经济现在充满活力，具有巨大市场，中国制造业具有巨大的国际竞争力，在这样好的环境下，着力打造“中国品牌”就显得更加重要和紧迫。通过打造“中国品牌”，增加品牌附加值，才能保障“中国创造”所需研发投入的持续性，才能最终保证“中国创造”的实现。

和谐企业重视员工价值

“一个企业只有对客户、员工、股东都讲诚信，才能算是诚信的企业。”王兵语重心长地说。

北新建材1997年上市以来，在A股上市公司中从未亏损过，并且连续6年每年保持25%—30%的增长，达到每年持续稳健较快的增长。而且这种增长是有现金流的增长，实现了每年对股东分红，这恰恰体现出对股东的诚信。

北新建材高度重视企业文化建设，将“以人为本”作为公司企业文化建设的切入点和着力点，坚持服从和服务于公司的发展战略，坚持员工的广泛、积极参与，利用灵活多样的方式方法，使企业文化建设与公司品牌建设和生产经营相结合，充分利用《北新建材》、公司网站等宣传阵地，营造积极向上的文化氛围，充分调动员工的积极性，发挥员工的创造性，全面提高员工的综合素质，为公司的改革、发展、稳定提供强有力的文化保证。“人是经济发展中必不可少的要素，而发展经济最终的目的也是还利于民。”王兵说。

近几年来，北新建材先后荣获“全国五一劳动奖状”、“全国模范职工之家”、“全国和谐劳动关系先进企业”、“全国大学生最满意诚信招聘雇主100强企业”、“中关村人力资源十佳标杆企业”等荣誉称号。

“从生产一线的工人到班长、技术员，任何人想要发展都需要好的平台，没有好的平台，我们的价值是发挥不出来的。”北新建材退休工人深情地说。

营造创新文化，增进企业活力，为员工打造一个创新的发展平台，这是北新所倡导的，也是北新采取切实举措去着力推进的。2007年，北新建材出台了鼓励企业职工开展自主创新、争创名牌的奖励政策，并成立了由主管副总经理、工会主席负责，由技术、管理、工会和相关专家组成的北新建材品牌建设和技术创新评审委员会，每年对在技术、品牌、管理创新领域做出贡献的单位和个人进行表彰奖励，极大地激发了员工的创新热情。

持续不断的技术创新转化成了北新建材独特的产品优势：从耐火极限4小时、隔声量66dB，刷新国内轻质墙体应用技术新纪录的龙牌石膏板隔墙体系，到兼具优异的吸声性能和卓越的装饰、防潮、防霉、保温、自洁功能，并能循环使用的龙牌矿棉吸声板，再到以生产建筑化妆品的理念和标准铸造的绿色环保产品龙牌漆，北新建材在产品品质、性能上，完全占领了制高点。

肩负责任构建和谐社会

“企业在发展的同时要选择一条什么样的道路，国家产业政策能否率先落实，能否率先引导行业，转变经济增长方式，实现企业和社会的共赢。关键看企业是否要把诚信和谐当成企业的使命。”王兵说。

北新建材高度重视企业社会责任，大力发展以资源综合利用为特征的循环经济产业，通过自主创新掌握了以100%燃煤电厂烟气脱硫石膏为原料生产石膏板的成套技术，按10亿平方米石膏板规模计算，每年消纳工业废弃物脱硫石膏800万吨，产品替代实心黏土砖可以减少耕地破坏1.6万亩，为资源节约和节能减排做出自己的贡献。公司还拥有以100%钢铁厂高炉矿渣为原料直接生产保温材料和矿棉板的核心专利、节能省地型房屋系统成套设计和建造技术。

2010年，世界进入低碳经济时代，高能耗的建筑行业实行节能、低碳战略成为关乎国家战略的重要组成部分。因此除了新型建材之外，北新建材下一步要将战略重心放在大力发展新型房屋和新能源材料领域。

根据住建部的报告，建筑的建造、运行及建材生产合计能耗占全社会总能耗的49.5%，其中建筑的运行能耗就占全社会能耗的30%。王兵认为，落实国家节能减排战略关键在于抓建筑节能。建筑是为人服务的，人与包括建材在内的建筑关系密切，需要更环保、更安全，更舒适的建筑环境。为此，北新建材提出了“绿色建筑未来”的理念。王兵坚定地说：“作为中央企业，北新建材必须肩负起国家赋予的使命，肩负起自己的社会责任。”