国球精神助威长虹打响创新超越战

国球精神助威长虹打响创新超越战

最近几天，长虹集团新闻发言人刘海中的实名认证微博突然热闹起来。

不时转发多位世界乒乓球冠军走进全国多所中小学开启一场场“快乐小乒乓进校园活动”的消息，引发了众多粉丝的热评和转发。《中国企业报》记者获悉，自9月16日以来，王励勤、王皓、马琳、陈玘、郝帅、张继科、许昕、郭跃、郭焱、丁宁、李晓霞、刘诗雯、曹臻等世界乒乓球冠军陆续出现在合肥市屯溪路小学、成都胜西小学、大同第十九小学校、银川回民一小、新乡第三十二中学、徐州市少华街小学等全国13个城市的25所中小学校中，与学生们展开了一场“快乐小乒乓进校园活动”为主题的体育活动。

“这是长虹集团与中国乒乓球队战略合作的一部分，长虹将与中国乒羽中心、中国乒乓球队联合推动基层学校进一步普及乒乓球运动。”刘海中告诉《中国企业报》记者：“温家宝总理多次提出没有快乐的体育就没有快乐的童年，强调要给同学们每天保证一个小时体育运动时间。帮助青少年健康成长，有利于社会和国家的未来，也是长虹应尽的企业责任。通过逐步开展‘快乐乒乓进校园’活动，希望通过小小的乒乓球让中小学生们在人人都会乒乓球的运功中快乐自我健身，也要唤起全社会对青少年健康心智和体质的关注。”

自2007年长虹首次与中国乒乓球队签署战略合作协议，成为中国乒乓事业的主赞助商和战略合作伙伴。日前，长虹与中国乒乓球队达成战略协议，双方将在“十二五”期间围绕快乐体育与快乐3C生活理念，扎根本土，并充分利用全球资源，提升世界影响力，打造全球性品牌，为此长虹每年将投入约1000万的赞助费用。

在企业品牌营销专家冯洪江看来：“长虹借助乒乓进校园活动，在承担了企业社会责任的同时，也巧妙地实现了长虹品牌在青少年群体中的重塑和夯实。青少年是中国的未来、是所有中国品牌都必须牢牢抓住的主流一代。”

对于冯洪江的说法，刘海中则向《中国企业报》记者表示：“体育给人带来的是力量、速度、技巧和精神。中国乒乓的精神涵盖着50多年中国人为之拼搏的精神，蕴含着个人与团队不断创新、不断超越自我、所向披靡的中国气概，这些都与拥有50多年历史底蕴的长虹文化和使命追求相同，最终汇成了‘乒乓长虹中国精神’的品牌基因和企业理念。”

以50年积累下的国球精神为依托，将在未来重构长虹企业发展新内涵，从而在中国和全球范围内为长虹建立更加开放、更为灵活、持续创新的增长体系。《中国企业报》记者注意到，长虹与中国乒乓球事业的合作已经不再是简单的“体育营销”，借助体育项目推广品牌提升企业知名度，超越了赞助商与被赞助项目的合作范畴，开始将这项具有中国特色的体育项目与企业的发展理念对接，意在演绎出更多超越“体育营销”的企业社会责任。

冯洪江指出，无论是体育营销，还是娱乐营销，作为企业提升品牌影响力的最高境界和手段，不是借助营销进行掠夺而是通过文化实现融合，将社会、企业、消费者各方利益通过文化理念实现相融共生。

日前，长虹集团首次提出“2013年销售收入突破1000亿、实现规模价值双驱动、再造一个新长虹”目标。