容声借力艾弗尔落子增量市场

容声借力艾弗尔落子增量市场

今年以来，需求减缓、增长乏力、政策减弱的国内冰箱市场，并未阻碍海信、容声等冰箱巨头在国内市场的增长步伐。《中国企业报》记者从海信科龙获悉，进军高端、拓展新兴市场、布局国庆新婚等增量市场，成为今年以来推动容声在国内冰箱市场持续增长的最大动力。

日前，针对每年9—10月全国范围内的“新房装修、新人结婚”高峰期，容声提前在“十一”黄金周前启动了“大冰箱齐汇聚新婚新房首选容声”的主题促销活动，专门布局刚性需求的新婚新房增量市场，开启一场“差异化突出、针对性强”的主题促销活动。容声不仅将为新婚夫妇提供500元的新婚礼金，还将开展对指定冰箱产品提供七折促销等优惠活动，不惜投入重兵布局这一增量市场。

更具前瞻性意识的是，在新婚新房等增量市场开拓过程中，容声绝非简单地以“价格”为利器，而是借助旗下的高端子品牌艾弗尔，通过“新技术、新产品、中高端价值标杆”为突破口，针对新婚新房消费群体对于价格的关注度远远低于产品技术、品质和服务等特点，主推采用了“七彩光合养鲜技术”全线高端冰箱产品，以“原汁原味原生态”产品生活理念，为当下追求健康生活的新房新婚夫妇提供了最佳产品解决方案。

诞生于1983年、作为我国最早冰箱品牌之一，容声不仅有11年国内销量第一的企业实力，更有“20多年还好用”的容声冰箱在各地不断涌现，在产品品质上给予了消费者以牢固保障。同时，在与外资品牌的市场竞争中，容声艾弗尔系列高端冰箱“高质中价”的品牌经营策略，也成为开拓增量市场的最大砝码。

特别是在产品原创性技术上，容声推出的“七彩光合养鲜技术”，将被动保鲜提升到主动养鲜的层面，通过模拟自然界形成的七彩复合光让果蔬等食品进入冰箱后仍可继续进行光合作用。同时，容声冰箱自主研发的“全天候保鲜节能技术”，突破了冰箱只有在实验室环境下才能达到最佳冷量配比的限制，实现了冰箱在不同环境温度下的全天候保鲜节能状态，实现了中国企业在冰箱原创性技术上的技术突破。

针对近年来消费者对冰箱选择标准，从内在功能向外在款式外观的变化，容声艾弗尔系列产品则大胆创新，采用简约大气的欧式风格，银色外观、不锈钢拉丝面板塑造出法式多门庄重典雅的品质感。在三门冰箱设计上，则将全球前卫时尚的无边框设计理念运用其中，通透立体，更具时尚气息，将冰箱与家装融为一体。

近年来，在西门子、三星、海尔、美的等中外冰箱产品的市场竞争中，容声艾弗尔冰箱在寻求存量市场的稳定发展的同时，率先开拓增量市场，实现了品牌、技术与市场规模等多项关键指标的脱颖而出，为国内冰箱产业开辟了发展的新路子。