海信电器：多轮驱动智能战略

海信电器：多轮驱动智能战略

9月28日，海信电视在越南胡志明市获得“亚洲质量卓越奖”，这也是中国企业首次在亚洲范围内获得产品质量方面的奖项，这意味着中国家电企业已率先在产品质量上获得了亚洲范围内的充分认可。

据悉，亚洲质量卓越奖由来自日本、韩国、中国、印度等17个国家和地区质量协会联合评定，是目前亚洲范围内对于企业产品质量最高层次的认可。此前，海信还两次获得中国的“国家质量奖”，成为国内唯一两次摘得“国家质量奖”的企业。

青岛海信电器股份有限公司总经理刘洪新在接受《中国企业报》记者采访时表示：“质量可以让企业一荣俱荣。可以说，海信电视的高速成长与质量一流有很大关系。”来自第三方市场监测机构中怡康时代的统计数据显示：截至2011年7月，海信已连续第八年蝉联全国平板电视销量第一。

不只是在产品质量和品质保障体系上实现领先，近年来海信电视积极构建“技术、品质、品牌、营销”多轮驱动体系，全面推动“智能化战略”的实施。日前，海信电器在北京召开新闻发布会，正式签约知名艺人高圆圆作为海信智能电视的形象代言人，从而为“智能电视”注入了鲜明的人性化特征，拉进了与消费者的距离。

2001年开始，海信全面实施“创新就是生活”品牌战略，通过此次品牌整合运动，海信把“科技创新”提升到企业战略的最高端，确立了“技术立企，稳健经营”的企业发展战略，并加大了在平板领域的技术投入，这为此后海信“信芯”的研发成功以及海信液晶模组产业链上的突破做好了前期的技术储备。当年，为了拉近科技与生活的距离，更好地体现海信电视的亲和力，海信首次启用了“形象代言人”———宁静，并特地为宁静设计了颇具科技感觉的“e发型”，很好地诠释了海信“创新就是生活”的品牌内涵。

2004年，在平板电视快速普及的新形势下，海信确立了新的企业定位，那就是要把海信打造成为一个以技术为驱动力、致力于3C融合、追求百年寿命的高成长性企业，加速国际化进程成为海信发展的必由之路。由此，海信正式启动了第二次大规模品牌战役。2005年，海信集团与凤凰卫视著名主持人许戈辉签约，许戈辉成为海信家电产品第二代形象代言人，这也成为海信开始实施国际化品牌战略，在全球国际市场上全面突破的新的起点。

今年作为中国智能电视的发展元年，海信正式发布了智能化战略，全面启动了智能化产业转型。今年8月，海信全球首家推出了个人智能电视I’TV，这是一款针对年轻人的个人电视。随后的9月，海信电器确立“新电视新生活”的品牌愿景，并宣布发起新一轮品牌运动，目标直指年轻消费群体。一线当红影星高圆圆正式成为海信的第三任代言人，她代言的海信智能电视代表了彩电产业的发展潮流和趋势。

通过企业转型、品牌提升和产品布局以及坚守的质量基石，海信在智能时代脱颖而出，将以突出的技术优势和鲜明的个性特征成为智能电视市场的新霸主。