华晨汽车：全方位出击车市颓局

华晨汽车：全方位出击车市颓局

几乎所有的人都认为，中国汽车市场再也不可能像过去的几年那样，动辄以百分之三四十，甚至更高的速度发展了。

这个历史性的转折，就发生在今年。有专家预测，2011年行业利润总额同比下降30%以上。2月份汽车行业数据出来后，就已经说明了今年汽车行业大滑坡如期而至。4月份产销数据出台后，对于今年汽车行业大滑坡的认识更加统一，成为业内共识。

二季度汽车销售陷入了谷底，成为一个不争的事实。二季度汽车行业收入增速为3.8%，净利润增速为-0.07%，整个上半年收入增速为15.4%，净利润增速为6.7%。截至8月底，2011年半年报已经公布完毕，73家汽车上市公司在2011年上半年的收入和净利润分别为4839亿元和235亿元，同比分别增长15.4%和6.7%，而在2010年，这两个数字分别为82%和179%。

1—8月，国内汽车销售1198.36万辆，同比增长3.33%。其中乘用车销售921.83万辆，同比增长6.05%；商用车销售276.53万辆，同比下降4.81%。其中，8月份汽车销售同比增长4.15%，有数据显示，这主要来自出口高增长。2011年1—7月，17家汽车企业(集团)完成工业总产值11391.52亿元，同比增长4.50%；累计完成营业收入13092.42亿元，同比增长8.66%。预计汽车行业利润总额处在同比下降区间。

面对这样的局面，汽车业怎么办？有的悲观彷徨，有的锲而不舍。华晨汽车和它的掌门人祁玉民选择了后者。

出击之一：绿色精品亮相上海车展

2011年4月19日，华晨汽车以“华夏精品绿悦于晨”为主题，携旗下九款整车、七款发动机产品和一款Plug-in纯电动模型盛装亮相上海国际车展，其中包括8款全球首发车型和4款绿色新能源车型，全面覆盖乘用车和商用车领域的多个细分市场，是华晨“绿色精品”战略成果的一次集中大放送。

上海车展，华晨汽车共展出大中华概念车、中华H530高性能版、中华H530混合动力版、中华EV纯电动概念车、金杯大海狮W纯电动车、中华骏捷Cross飞炫、中华骏捷FSV个性化版、阁瑞斯MPV高顶商务居旅车、金杯S30共计9款精品车型，除中华骏捷Cross飞炫外全部是全球首发车型。同时亮相的还有7款发动机产品，包括0.8L（两缸）、1.0L、1.0T、1.5L、1.5T、2.0T（GDI）（缸内直喷）、2.0T（柴油）。而中华骏捷FSVPlug-in纯电动模型也一同亮相车展。

在诸多参展车型中，华晨秘密运作已久的C级车大中华概念车第一次亮相，受到观展嘉宾的格外注目。它将祥云、太极等中国元素与欧洲当代美学碰撞融合；搭载了2.0TGDI发动机，匹配6挡手自一体变速器，带有制动能量回收系统，动力更强，更加节能环保；装配E-drive智能控制、TSP智能网络系统、自适应巡航等诸多高科技装备，让驾乘者畅享智能汽车生活。作为华晨汽车“立足中场、上下延伸”产品策略的最新成果，大中华概念车不仅代表了华晨汽车的最高设计水平，也传达出华晨汽车向C级车市场进军的实力和信心。

大中华概念车备受关注，计划于年内上市的全新中级车———中华H530也堪称华晨展台人气明星。上海车展共展出了中华H530高性能版和中华H530混合动力版两款车型。中华H530高性能版搭载华晨自主研发的1.5T涡轮增压发动机、匹配五速手自一体变速器，前有麦弗逊独立悬挂，后有扭力梁半独立悬挂，完美打造了中级车的豪华乘驾感受。同时，它配置了ESC车身稳定系统等高科技配置，打造出豪华的主被动安全体系。而中华H530混合动力版则搭载了启停混合动力系统，节油率可达8%—12%。上海车展为中华H530上市进行了成功的预热，有望成为国内中级车市场的另一款实力畅销产品。

华晨绿色动力阵营也成为又一亮点。中华EV纯电动概念车、金杯大海狮W纯电动车、中华骏捷FSVPlug-in等新能源车型齐登场，强势奏响华晨绿色战略最强音！中华EV纯电动概念车搭载纯电动动力系统，直流快充20分钟即可充满70%电量，续航里程可达160km，性能可与传统小型轿车相媲美，将是未来城市理想代步工具。金杯大海狮W纯电动绿色版则采用了磷酸铁锂动力电池组，在国内率先实现商用车动力的绿色化。而中华骏捷FSVPlug-in为外插充电模式，在市区工况下既可以纯电动模式行驶，也可启动增程器系统实现混合动力模式行驶，增大整车行驶里程，节能效果可达到40%以上。多款纯电动车和混合动力产品的亮相，是华晨汽车“绿色主张”的进一步深化和体现。

此前，备受关注的华晨南方基地绵阳华瑞汽车公司生产的国内首款MINI型SUV———金杯S30和华晨汽车集团旗下的上海申华路易专用车公司生产的阁瑞斯MPV高顶商务居旅车也赢得了观众的广泛好评。金杯S30配备了六大智能报警系统、12项智能电控安全系统及车身电控智能升级模块，堪称同类产品中智能安全巅峰之作；190毫米的超大离地间隙，让车辆通过性更强；宽松舒适的内部空间，为出行增添驾乘之悦。阁瑞斯MPV高顶商务居旅车是基于华晨阁瑞斯平台开发的一款中高档商务车，通过对外观、内饰、电气的大幅度改装，极大地提高了车辆的内部空间、视觉效果、功能性和舒适性，尽显领袖风范。

长期以来，华晨汽车持续整合世界先进资源，为消费者提供精良的产品，努力使每一款车、每一辆车都成为名副其实的“国民精品车”。在上海车展这场中国汽车企业的“十二五”首秀上，华晨汽车用诸多精美车型和绿色科技征服了来自全球的观众，也印证了华晨汽车为中国自主品牌扛大旗的强大实力。

华晨汽车大张旗鼓迎战车市拐点的大幕全面拉开，弯道超车的意图非常明显。

出击之二：H530金秋上市启动中华行

在期待中，迎来了金色的秋天，中华H530如约而至。2011年8月29日，“美丽目的地·绿色中华行———中华H530上市庆典暨绿色中华行启动仪式”在北京水立方举行。华晨汽车正式推出全新中级车中华H530。中华H530是中华品牌“十二五”开局首款全新产品，更是华晨汽车发力“十二五”的重拳之作，展现出华晨汽车打造高品质精品车，将中华打造成一流乘用车品牌的决心和实力。

作为我国自主品牌的主力军，华晨汽车始终坚持高起点打造自主精品，并成功推出多款畅销车型。近年来，随着国内汽车市场的蓬勃发展、国际汽车巨擘对中国市场的倾斜力度加大，自主品牌迎来了前所未有的机遇，也面临着严峻的市场挑战。针对不断变化的市场环境，华晨汽车站在国际化的平台上，以国际化的视野，创新提出了要建立以企业为主的“高品质技术联盟”，而中华H530正是这一战略布局的硕果。

为真正打造出老百姓买得起、用得好的“国民精品车”，中华H530不但在造型设计和工程开发方面与意大利宾尼法利纳、德国保时捷等世界顶级企业携手打造，而且在零部件供应、制造工艺、生产设备等方面同国际一流供应商展开强强合作，力求为它的每一个细节都注入纯粹的“贵族血统”，进而使整车品质实现根本性飞跃。目前在中华H530的车身上，有近20个主要零部件来自于十余家全球知名零部件供应商，这些供应商也是宝马、奥迪、大众、福特、通用等企业的长期合作伙伴。

也正是得益于华晨汽车“高品质技术联盟”带来的技术、配件资源，这款以科技、品质塑造品牌，以严谨流程保障品质的高性能绿色精品车型，具有节能环保、造型设计、舒适安全、宽适空间等多项产品优势，堪称创领中级车新格局的完美精英座驾。值得一提的是，中华H530中的“H”既是华晨拼音缩写的首字母，又是对华晨汽车“高起点自主研发、高品质自主品牌、高目标跨越发展”的“三高”战略的又一次核心解读。

在中华H530发布现场，华晨汽车还与传媒巨擘阳光卫视共同启动了“美丽目的地·绿色中华行”大型公益活动，借此提升社会对节能环保的重视，加大对环保公益事业的支持；中华H530二万公里超长路试也将同步进行，用最真实的检测直接印证产品的卓越品质。

华晨汽车不仅开创了以品牌创新、研发创新、资本创新为核心内容的“华晨模式”，更通过在全球范围内整合技术、资本、人才、市场等资源，建立“高品质技术联盟”，成功改写了自主品牌起点低、技术弱、底子薄的历史。在日前发布的“2011年中国机械500强”排名中，华晨汽车更以卓越的综合实力荣登第12位。这不仅是华晨汽车在机械500强排名中的历史最好成绩，更意味着“十一五”期间华晨汽车的发展取得了实质性的飞跃。

祁玉民表示，“未来，华晨汽车将一如既往地坚持自主发展，走自主创新路，造‘国民精品车’。我们将继续以做强为目标，以创新为动力，以转型升级为契机，努力打造企业核心竞争力，在‘由大转强’的道路上，更快更健康地成长！”

逆市而上，在弱市中推出重磅车型，华晨汽车对中华H530寄予厚望。

中国汽车产业也对中华H530寄予厚望。有研究表明，车市回暖就在三季度末，中华H530恰逢其时。也许正是她将拉开中国汽车产业一个新时代的序幕。

出击之三：华晨汽车全品牌全国巡展

2011年9月17日，主题为“华晨精品绿悦于晨”的2011年华晨汽车全国巡展活动在山东潍坊正式启动。我国自主品牌主力军华晨汽车将从潍坊开始，率旗下包括中华H530、中华新骏捷、中华尊驰、中华骏捷FSV、中华骏捷FRV、中华骏捷Cross、阁瑞斯MPV、金杯海狮等全系精美车型，在全国27个城市中展开历时3个月的大型巡展活动。

据华晨汽车有关人士介绍，此次全国巡展，不仅是一次传统意义上的整车展示，更是华晨汽车“精品战略”的深化演绎，“绿色主张”的又一次全面诠释。面对日益严峻的环境、能源及交通等诸多社会问题，华晨汽车以高度的社会责任感和严谨的科学态度，致力于以高新科技解决节能减排等重大课题。

华晨全品牌全国巡展不仅充分关注一线重点市场，同时也将进一步发掘二三线市场的巨大潜力，立于城市，而不囿于城市。丰富多彩的节目表演、全方位的品牌车型介绍和现场体验及咨询，进一步向广大消费者全方位、立体化地展现华晨汽车“高起点打造自主品牌”的发展道路。

刚刚上市的中华H530作为旗舰领航这次全国巡展，必定是其中最闪耀的明星。从上海车展首次亮相，到不久前的正式发布，中华H530作为中华品牌在全新中级车平台开发的首款产品，在外观、动力、数字化配置方面均实现越级而立，树立了自主中级车品质全新标杆。作为民族汽车自主品牌主力军，此次巡展充分展示了“华晨模式”引导下的华晨汽车以创新求超越，不断进取的产品研发和品牌实力。相信，巡展将在全面展示旗下产品的卓越品质和品牌的服务水平的同时，树立起自主品牌阵营的全新品质标杆！

浩浩荡荡的华晨汽车自主品牌大军，刮起一场席卷大江南北的“中国风”，成为中国车市走向灿烂明天的一种象征。