Google布阵移动互联

市场初具规模，成长前景看好Google布阵移动互联

从2007年推出Android操作系统时，Google就在布局移动互联网，新布局暗显出对新领域的控制野心。

王利博制图

大手笔收购摩托罗拉移动，收购AdMob，推出手机支付服务GoogleWallet（谷歌钱包），Google似乎越来越偏离其老本行———搜索业务了。

“最近整个互联网行业发生了很多事情，Google也发生了很多事情，Google通过了ICP牌照年审，全球范围内都有大的动作。”9月24日，Google全球副总裁刘允接受《中国企业报》记者采访时表示，Google正在进行着新的整合。

经过门户、搜索两个阶段的飞速发展后，如今的互联网正在向社交和移动互联时代转变。Google的新布局暗显出对新领域的控制野心。

布局移动互联

在用户端免费，通过用户使用过程中产生的网络流量进行变现，这便是门户网站最初的生存模式。

而互联网经过10年的高速发展，不再是PC单一的接触方式，出现了手机、PAD等介于PC和手机之间的可移动方式。这些新产品既有PC的优势，又有可携带性，同时，浏览和观赏效果也越来越好。

“用户接触信息的点多了，无论是网站、应用开发者还是广告主，怎么去捕捉、适应未来流量的变化是个很大的不同。”刘允表示。

多信息点接触让移动互联时代的营销概念更是发生了根本性的变化。

“以前移动上的广告主要以文本、短信为主，现在已经可以直接做到展示型的了。”刘允告诉记者，“这部分将来会发展越来越强劲，未来两三年这个盘子可以达到2000亿美元，一是自然增长，二是大量视频的推出，加上新技术的发展，移动展示潜力无限。”

事实上，Google从2007年推出Android操作系统时就在布局移动互联网。这不能不说Google一开始就在未雨绸缪。当然，这样的话从Google全球副总裁刘允的嘴里亲口说出的时候，人们似乎才如梦初醒，开始明白Google最近频频出手的动作怎么越来越不像一家搜索引擎公司了。

“PC上的搜索绝对量还在增长，但增速在逐渐放缓，到了稳定的发展状态。移动互联网的增速会更快。”刘允表示，“Google在关注传统搜索领域的同时，也在逐步将重心转移到移动领域。”

9月24日，Google大中华区及韩国商业合作部总监王莹在接受《中国企业报》记者采访时表示，“收购Ad－Mob，把其整合到展示广告中，是Google在移动互联方面的主要谋篇布局。”

卓亨信息创始人、CEO张黄瞩告诉《中国企业报》记者，“Google的Ad－Mob，在各个国家都有非常多的覆盖率，在中国、美国都有，我们做的应用是全球市场，下载的用户有北美、亚洲、欧洲，能做到这么多国家覆盖的只有Google的AdMob。”

“另外一个原因是它的匹配非常精准，有些广告公司会说带来很多广告收入，但你发现一些广告内容不适合，有些内容会比较让人反感。我们用了AdMob之后发现，从整个点击率到最终的收益上，AdMob都很精准，所以一直到现在，我们还在使用，这为我们带来了75%以上的收益。”张黄瞩表示。

王莹告诉记者，总体来说移动广告还是刚刚起步的阶段，在任何一种新的广告形式出现的时候，总是有最新尝试，尤其是移动广告，最早投移动广告的是移动应用开发者们，他们要推广自己的应用，所以他会尝试这种。慢慢证明效果以后，更多的传统行业的广告主会加入进来。

中国将是最大市场

王莹告诉《中国企业报》记者，Google正式接手对于AdMob中国本地化的支持是最近这两个季度的事情。在之前AdMob本身有一定的品牌知名度，包括Google正式收购过来整合之前，有很多开发者已经自动加入进来，当时AdMob在中国也有一些销售团队。

而对现在的中国来说，整合展示广告到了一个时间节点和关键时期。刘允预计，中国未来的展示广告盘子会达到26亿美元左右，技术也告诉广告主能做到这一点，并且能做得更好。

“移动互联网市场技术在目前的发展阶段中，是个激动人心的场面，是一个一不小心就会被甩在后面的时代。”刘允告诉记者，“而中国是全球最大的移动用户市场，中国手机厂商，移动应用开发环境，政府的支持，3G的普及与更高速率的移动网络发展，都处于一个时间爆发点。如果作为合作伙伴，无论是应用开发商、网站、广告主、广告联盟、代理商都没有做好这些方面准备的话，我会很担心。”

“未来的移动广告是我们的重点区域。”刘允表示，“这一段时间，可能Google静悄悄了一点，事实上Google一直在低调地做事，在向新的领域进发。”

“从收入来看，Google中国一直在增长。除了搜索以外，一定是开发出了新的产品和业务模式，从而刺激Google在中国发展。”刘允说，“其中一个大的方面是Google一直在帮助中国公司走向海外市场。”

成立于2005年底的58同城从2008年开始跟Google合作，现在已经将近4年的时间。它是中国领域内从开始合作一直追随Google的客户之一。

9月24日，在接受《中国企业报》记者采访时，58同城副总裁许元鸿说，“在2008年的时候，我们想集中精力做好我们的用户、做好流量，然后把广告交给业内最领先的，无论是技术上还是实际运营上都领先的Google。”

许元鸿告诉记者，选择Google主要考虑这样几点：第一，58同城在分类行业是第一，在广告行业也要选择第一，所以选择广告平台当仁不让地选择Google。第二，Google的广告给58同城输送的广告内容，对用户来讲不是骚扰。因为提供的广告精准度很高，地域的匹配非常好。有个例子可以更好地说明问题，比如说家教，白天去搜索家教和晚上搜索家教的人是不一样的，为什么？白天看的是父母，父母给小孩寻找家教。到了晚上是找工作的一些学生，他们找兼职，而这个时候Google有相应调整。

再一方面，Google服务团队在本土化方面做得越来越成熟，越来越周到，他们给58同城不仅是直接的产品待遇，产品革新了、变样了，他们也会按照具体要求做定制，比如说是在右侧、下侧或是中间。

许元鸿介绍，58同城每年将近70%—80%的收入增长来自与Google的合作。