全净化引爆变频空调差异化大战

全净化引爆变频空调差异化大战

从推广初期的消费习惯培养到普及中期的差异化应用，空调变频化竞争愈演愈烈，谁又能打响变频普及的差异化第一枪？

日前，在海信变频空调新品发布会现场，一台空调被密闭在充满了甲醇和笨的玻璃舱内，在开机运行20分钟后，1立方米密闭空间内甲醛和苯含量降低了90%。中国疾病预防控制中心环境所主任李亚栋透露，这正是由海信与中国疾控中心共同研发的FPA净化方式，对空气中的甲醛、笨、硫化氢等污染物具有强力吸附性，又有催化分解的功能。

海信科龙营销总经理王云利则表示：“从关注室内空气温度到关注室内空气质量，从变频技术普及到全净化健康技术创新，这正是作为变频空调专家的海信，在变频普及完成之后以全净化空调开启的一场新的空调革命。”

变频新突破

最新公布的海信科龙2011年半年报显示，今年上半年，海信科龙空调业务营收为42.69亿元，同比增长36%。对此，海信科龙还透露，通过积极调整产品结构，及时推出以荷塘月色双模无氟高端变频空调为代表的差异化且具有成本竞争力的产品，海信变频空调的规模增长超过70%，空调业务毛利率和盈利能力得到改善。

从开启中国空调业的变频化普及先河，到差异化创新推出双模变频空调，《中国企业报》记者注意到，近年来，海信沿着变频空调的技术升级和消费者需求创新的道路越走越快。日前，基于消费者对空调健康功能的日益需求和海信在未来对产品的高端定位，推出了有“FPA全净化”系统的全净化双模变频空调。

对此，李亚栋指出，由于治理大气污染非常困难，目前比较有效地预防“病从口鼻入”的方法，就是要建立家庭的环保壁垒，推广和普及全净化空调是建立家庭环保壁垒的关键，对减少疾病和延长寿命有很大好处。

王云利透露，自9月7日全净化健康变频空调全球同步上市之后，目前在海信空调全国1万多个销售网点均同步销售。由于价格定位适中，实现了对国内主流消费群体的覆盖，有望借助“十一”黄金周实现第一轮的推广普及。

差异化大战

随着变频空调普及进程的加快，国内市场上再度掀起了新一轮的差异化布局博弈。特别是如何在后变频时代继续保持着行业的领先地位，不只是海信面临的考验，也是整个空调行业转型的关键。

中国家电协会副理事长王雷指出，“十二五”期间，从中央到政府都在号召增长方式的转变和产业结构的升级，这对空调业具有很强的指导意义。协会此前发布了家电“十二五”发展规划和家电技术升级路线图，就是对家电业的升级转型和做大做强提供指引。

在双模变频空调的基础上，增加健康功能，从关注室内温度向关注室内空气质量转变，以技术创新为基点，非常敏锐地把握消费者需求，对于推动变频空调技术创新和市场应用有着积极有效的推动作用。

一位杨女士通过微博说出了消费者的心声：“买空调，品牌、质量、价格这些因素都要考虑的，作为一个妈妈，考虑到孩子是环境敏感人群，容易受到各类污染侵害，如果有一款空调能攻克空气污染的难题，这将是我的首选。”