苏宁联手八大银行家电信贷消费救市

苏宁联手八大银行家电信贷消费救市

家电信贷消费能否如“房贷”、“车贷”一般担当起刺激消费的重任？

今年以来，随着国内家电产业轮番遭遇了三大家电刺激政策补贴步入尾声、城市家电市场需求趋于饱和、国内通胀压力高企、海外经济大幅波动等一系列阻力，市场增速再度放缓并向2012年蔓延，让原本处在被刺激期的家电消费发展前景蒙上一层阴影。

8月30日，苏宁电器在北京联合中国建设银行、中国工商银行、中国银行、中国招商银行等全国八大银行共同宣布，使用8大银行信用卡在苏宁电器购买家电分期付款，可享受

“0利息、0首付、0手续费”政策。国家商务部市场秩序司巡视员温再兴告诉《中国企业报》记者：“这不只是苏宁电器的企业行为，而是其作为商业领军企业为拉动内需践行社会责任，培育引导国内家电信贷消费趋势的形成。”

早在2005年，苏宁电器便在国内多个城市与多家银行联手，开展过以“信用卡分期付款”为主题的家电信贷消费活动。苏宁电器副董事长孙为民透露：“仅2010年，苏宁通过家电信贷消费获得的销售额为5%，在国内家电连锁企业中处在领先地位”。

以信贷拉动家电消费

自2009年国家为刺激家电消费市场，先后推出了“家电下乡”、“以旧换新”等财政补贴政策。今年下半年，随着三大家电政策步入退出期，对家电市场刺激效应持续减弱。不过，正处在“十二五”发展时期的家电业则面临着“升级转型”重要关口，高增长的中国家电市场亟待新的刺激消费举措出现。

相对于近年来火热的房贷、车贷市场，家电信贷消费因为

“消费金额少、办理手续复杂、消费习惯”等原因限制，其在拉动家电零售市场消费的作用并不明显。不过，中国农业银行信用卡中心常务副总经理陈景明透露，“目前，消费贷款政策将逐步从住房、汽车向家用电器、电子产品、家具等耐用消费品转移，以给消费者提供用途更大、范围更广的消费信贷服务。”

为了推动信贷消费在家电零售市场的普及应用。目前，苏宁电器在全国300多个城市的1000多家门店设置了超过5000台银行专设POS机,今年还将新增1000多个开卡网点。同时不断简化“家电信贷消费”的办理手续，甚至通过企业的资源性投入向消费者推出了“0”收费放贷，意在激发和培养消费习惯。

中国人民银行近期发布的《2011年第二季度支付体系运行总体情况》显示，截至二季度末，国内信用卡发行量累计达到2.57亿张，信用卡授信总额2.3万亿元，同比增长40%，表明消费者刷卡购物意识持续提升。一旦这一用户群在家电信贷消费中被全面激活，将为传统存量市场带来庞大的增量空间。

承接政策衰退拉动作用

当前，家电业正面临着“金九银十”的黄金促销时期。

对此，孙为民透露：“启动家电信贷消费不只是简单的企业促销行为，还体现了苏宁整合银企资源谋求营销变革的创新。”《中国企业报》记者获悉，在苏宁电器事隔6年后再度集中系统发力家电信贷消费市场的背后，则是范志军出任苏宁电器运营总部执行总裁后打响的市场营销第一炮。

范志军向《中国企业报》记者表示：选择在今年下半年推出家电信贷消费，就是要承接三大家电政策退出后的市场消费刺激作用，同时还要推动当前家电业的高端化升级换代消费热潮。苏宁推动的家电信贷消费具备“申请门槛低、提供资料简单、无户口限制、无需抵押、无需担保，手续简便、审核快速”等特点。

温再兴透露，商务部在即将出台的《关于“十二五”期间加强商务领域信用建设的指导意见》中将提出“支持零售企业与银行、保险机构、信用担保机构开展信用消费业务，开发新的信用消费模式，培育新的消费增长点”。这意味着，发展家电信贷消费将在“十二五”期间除了得到领军商业企业的支持推动外，还将受到政府职能部门在政策上的引导和支持。