小天鹅洗衣机逆市上行

高端化转型今年发力小天鹅洗衣机逆市上行

日前，中国家电协会召开第二次家电产业技术路线图制定会议，首次明确在“十二五”期间将重点发展大容量洗衣机、全自动型洗衣机等高端产品，到2015年，我国洗衣机将向大容量、智能化、变频化等方向发展，具有多功能、智能化、新洗涤方式的洗干一体机、衣净即停、超声波洗衣机将成为市场主角。

今年以来，在家电下乡政策效应减弱、通胀压力高企及海外经济波动等因素推动下，国内洗衣机行业整体增速放缓。中怡康统计数据显示：今年上半年国内洗衣机的零售量、零售额同比增幅仅为6.0%、8.2%，较去年同期31.7%和41.3%的增速出现大幅下滑。不过，《中国企业报》记者注意到，在行业同比增幅放缓的趋势下，小天鹅A（000418）上半年实现营业总收入67.48亿元，同比增长达22.45%。同时，归属于母公司股东净利润为2.80亿元，同比增长12.7%。

智能化领跑高端转型

以“自动投放”为代表洗衣机新品在终端市场的高端化崛起，成功推动了小天鹅在国内洗衣机市场的逆市上行。

从手动、半自动到全自动，短短30多年以来国内洗衣机市场经历了多次“产品技术创新”，从而推动市场竞争升级。小天鹅洗衣机相关负责人介绍，今年年初，随着小天鹅自动投放功能洗衣机新品的上市销售，再度推动国内洗衣机市场从全自动时代步入了智能化时代。接下来，小天鹅还将加速推动物联网洗衣机的应用普及。

据悉，小天鹅“自动投放”洗衣机不仅能实现洗、漂、甩、干和预约时间的自动化，还能对洗涤剂做到自动投放，填补了国内洗衣机市场的空白。目前，小天鹅自动投放洗涤剂装置核心技术已经获得了国家发明专利，实现了对滚筒洗衣机、全自动波轮洗衣机的覆盖，引导了国内洗衣机市场的高端化消费升级。

该负责人透露，今年以来，正是通过构建“效率+技术”双驱动体系，坚持“以洗为主、做大做强核心产业”的高端发展战略，并实施品牌和产品多元化战略实现了对大白电产业的全面扩张。同时，通过推出“自动投放”等核心技术新品的投放上市，主营业务洗衣机同比增长19.64%，并在新涉足的空调、冰箱市场上实现了“开门红”，借助中国白电产业“集团化”扩张契机踏上新一轮发展平台。

全产业抢夺产业高地

作为在中国家电产业经营30多年的老牌洗衣机企业，近年来小天鹅在全球市场上构建的“技术驱动体系”持续发力，并借助企业独有的“一体化全产业链”竞争体系，不仅实现了在国内洗衣机产业的强势领跑，还积极布局全球洗衣机市场并实现了“大白电”的战略架构。

今年以来，以美的、小天鹅为代表的中国家电产业巨头迅速崛起，打通“洗衣机、冰箱、空调”全白电产业竞争平台，实施“集团军、一体化”产业竞争，成为主导国内家电产业未来发展的潮流趋势。

日前，小天鹅公司内部的实验室顺利通过了UL北美安全认证，成为国内洗衣机行业首家通过UL实验室认证的企业，实现从产品到产品实验室的一体化认证。此前，小天鹅洗衣机实验室还通过了德国VDE认证。连续通过全球市场最权威的两大检测机构的安全、能效方面的现场检测资格认证，标志着中国洗衣机企业在全球技术创新实力的快速崛起。

在“技术驱动”体系平台推动下，近年来小天鹅又积极在企业内部构建“效率驱动”平台，全面打造双轮驱动下的新竞争体系。小天鹅相关人士指出，在今年下半年和明年国内洗衣机产业整体发展放缓的情况下，将不断深化组织变革，完善产品公司化运作机制，激发经营活力。同时，进一步拓宽营销渠道，新增终端网点，建设小天鹅品牌专卖店，从而实现持续、稳健、健康的发展。