热水器内战硝烟散尽美的空气能领跑称雄

热水器内战硝烟散尽美的空气能领跑称雄

用“乱世出英雄”这句话来形容当前的热水器产业再贴切不过了，这是否还意味着一个全新时代的来临？

曾经领跑市场近20年的燃气热水器、电热水器在“绿色节能、环保安全”的社会消费需求升级推动下，渐行渐没。同时，主攻三四级市场的太阳能热水器也因为面临“进入门槛低、竞争白热化、市场需求饱和、进城受阻”等问题遭遇“增长天花板”。与此同时，拥有“安全、节能、便捷”的空气能热水器异军突起，增速加快。

产业在线统计数据显示：今年1—6月空气能热水器内销金额同比增长67.42%，增长势头全面看涨。同期，美的空气能热水器上半年销售业绩已超出去年全年的规模，全年有望突破15亿元，增长1倍多。不过，《中国企业报》记者获悉，其它三类热水器产品的同期市场增幅均未超过10%，两大传统热水器市场增速仅为7.2%。

昔日三强有苦楚

使用热水对于大多数中国家庭来说并非难事，但如何才能更安全、更节能的获得热水却一直困扰着消费者。安全事故频发的电热水器和燃气热水器、“进城梦”难圆太阳能热水器，曾经的行业三强如今却各有苦楚。

尽管太阳能企业迫切地希望打开一条“城市市场”增长通道。事与愿违，在“进城”的道路上，太阳能热水器屡屡被产品机构、房屋安装、适应环境等因素“绊住了腿”。今年7月，8家家电下乡中标太阳能企业的产品质量被国家质检总局抽查不合格，再度暴露了太阳能热水器发展中的诸多问题。

作为曾经的行业老大，燃气热水器、电热水器的日子也并不“平静”。由于存在安全隐患，澳大利亚以及欧盟国家开始喊停电热水器。此外，耗电、废气，这两种热水器都与未来的发展趋势“格格不入”。

变数越大，机会越大。热水器行业的轮番洗牌尽管让传统产品的优势消失，与此同时，空气能热水器却凭借着“节能效果突出、使用环境广泛、安装使用方便”等特点，实现了对传统热水器的消费升级。

美的中央空调事业部总裁田明力指出：“空气能热水器的异军突起并非偶然，除了符合热水器产业升级转型的方向，还满足了当前家庭系统一站式解决方案的需求，可以实现从热水到热能，与传统家电融合的复合式应用。”

拒绝行业冷板凳

当听到“一度电就能在家泡温泉”的美的空气能热水器广告语时，相信有很多消费者对这种高能效的热水器感兴趣。

不过，《中国企业报》记者获悉，空气能热水器进入中国后仍坐了多年的“冷板凳”。由于市场对新产品的接受度还较慢，且产品市场价格较传统热水器相对较高，一直面向工程等商业市场推广普及，影响了在大众市场的普及应用。

好产品被束之高阁是所有企业都不愿看到的，遭遇“冷板凳”的空气能热水器此时最需要的就是一个领军企业，推动市场发展氛围做大行业规模蛋糕。

今年，美的首次以“行业霸主”的身份迅速掀起了国内热水器行业的“空气能普及风暴”，并明确提出，“3—5年内领军国内空气能热水器企业，抢占全国热水器市场50%以上的份额，打造家电业一个市场规模高达千亿元的新节能环保领域。”

中国家电研究院副院长吴尚杰也认为，空气能打破当前热水器传统格局已成定论，即将实现后来者居上。目前，美的已经面向家用、商用等各类市场需求，推出了19大系列150款产品布局，拥有国内185项关于空气能热水器发明专利中的82项技术。

中外对决谁称雄

自2008年起便成为国内空气能热水器市场销售冠军的美的，2010年时销售额已经突破7亿元。尽管瞄准这个新兴产业的企业如雨后春笋般出现，但大多数企业还未突破千万元规模时，美的空气能已取得上亿元规模。

这种成绩和规模，让其他企业和行业意识到空气能热水器产业的春天正在到来。

不论是以往空调阵营中的老对手格力，或是A.O.史密斯、阿里斯顿、万和、华帝等中外传统热水器企业，都悉数在国内空气能市场布局。最终，原本“井水不犯河水”的两类企业将在这块行业热土上展开一场遭遇战。

目前，美的以每年50%以上的增长速度领涨国内空气能热水器市场，并以25%市场占有率，较行业排名第2至16位的企业市场总量还多的优势连续三年，领跑国内市场。

曾经热水器四国混战的硝烟渐渐散尽，空气能热水器称霸行业的野心已显峥嵘。机会从不会眷顾没有准备的人，新战场上美的已经提前抢跑，一个新的时代全面开启。