品质战打响2012空调业竞争第一枪

品质战打响2012空调业竞争第一枪

当年海尔冰箱厂厂长张瑞敏抡起大锤砸冰箱成就中国家电业的质量革命，今天奥克斯空调事业部总经理王玉龙所说的“不砸空调砸饭碗”则开启了中国家电业的品质革命。

日前，在奥克斯空调“壹计划———品质战略”发布会暨奥克斯瑞萨联合实验室揭牌仪式上，奥克斯空调事业部总经理王玉龙对外宣布：“不砸空调就砸饭碗，2012年奥克斯将启动品质战略，力争在2013冷年实现销售破1000万套的壹计划，成就奥克斯空调的世界品牌。”

王玉龙告诉《中国企业报》记者：“品质战略不是简单聚焦的产品质量，而是围绕顾客需求搭建的一个立体化的品质战略平台，从产品技术研发、生产质量保障、顾客服务增值等多个方面，让顾客来衡量我们的产品和服务，完成从政策驱动、渠道驱动、品牌驱动的三级跨越后，实现平台驱动体系。”

据悉，这已是奥克斯第四次打响国内空调冷冻年度（冷冻年度指本年8月至下年7月）市场竞争大幕的第一枪。随着奥克斯市场竞争第一枪的打响，短期内美的、格力、海尔、海信等一线品牌将在今后一个月内纷纷发力，再度搅热空调业。

过去3年，奥克斯空调内销分别实现了37%、80%、90%的高速增长，远高于行业平均15%—30%的增速。奥克斯空调事业部国内营销总经理金杰透露：“在2011冷年完成了内销350万套的基础上，力争在2012冷年实现500万套的内销目标。”

为实现“2013年冲击销量千万套目标、掀起空调业品质战略竞争热潮”，《中国企业报》记者注意到，奥克斯空调已经掀起了新一轮的“洗芯革面”活动。

发布会当天，奥克斯空调事业部技术中心总经理舒乐华与瑞萨电子（中国）董事长郑力共同为“奥克斯瑞萨联合实验室”揭牌。郑力透露：“瑞萨将联合奥克斯现有的技术研发实力，在180°直流变频驱动技术、有源PFC技术、电源跟踪技术等核心技术上展开研发，并定期进行人员的交流、培训，全面提升变频空调的节能、适应外部环境的能力。”舒乐华强调，通过与全球最大的芯片巨头瑞萨合作，将全面构建奥克斯空调的强大芯动力，打造市场上最节电的变频空调产品。

除了为产品构建一颗强大的“内芯”，奥克斯空调还首次推出了全球首个时尚定制品牌FashionDo，并一次性发布了36款时尚定制空调新品，涵盖了健康、变频、高能效等全部产品线，再度开创了中国空调业的个性化、时尚化消费新时代。

奥维咨询研究院院长张彦斌指出，品质战略的实施构建了国内空调业的价值平台竞争体系，聚焦企业内部的技术研发、生产制造、售后服务等拳头资源，并整合李连杰“真功夫”代言、瑞萨联合实验室掌握变频核心控制技术等外部资源，开创时尚定制品牌的消费新趋势，全面构筑中国空调业新的价值洼地。