诺基亚出局？

诺基亚出局？

继5月份关闭法国、西班牙、荷兰的网上商店后，7月份，诺基亚又关闭了英国和美国的官方零售点及网络商店。其给出的答案依然是为了更好地降低成本。

关闭网上商店、高管离职、大幅裁员、平台关闭、技术落后……诺基亚在1年时间内成为负面新闻最多的手机生产商之一。

再大的公司在市场面前都是小公司。美国著名财经网站华尔街评出2012年将会消失的六大品牌中，诺基亚赫然在列。

跟不上变化

最新一期美国《商业周刊》印刷版撰文称，由于未能充分理解市场变化，而且没有及时调整地理布局，诺基亚逐渐丧失了手机市场的领导地位。

诺基亚仍然占据着全球手机销量的1/3强。但它在市场中的处境却是腹背受敌———三星等韩国手机制造商在主要的消费市场占据领导地位，苹果iPhone和RIM黑莓则统治了高端智能手机市场。

文章称，尽管仍然拥有不俗的市场份额，但诺基亚已经成为明日黄花。手机行业正在与计算技术和社交网络整合，但诺基亚却并未理解这一趋势。而现在再来补救，很可能为时已晚。

有观点认为，诺基亚坐上了行业头把交椅后，开始对市场份额患得患失，而不是努力开发能给消费者带来惊喜的创新产品。诺基亚不愿挑战自我，它一直都固执地认为，手机的主要目的就是通话，而没有意识到，用户逐渐开始利用手机查看电子邮件、寻找餐馆并更新Twitter信息。

其实2006年，随着手机价格低迷，诺基亚开始决定向“互联网”公司发展。当时诺基亚的官方外交词汇统一改成了“我们是一家互联网公司”，诺基亚此后几年新招聘的员工大部分都来自于互联网企业。

同时，诺基亚展开了一系列收购。从2006年到2008年，诺基亚共收购了5家软件开发公司和互联网公司。其中，2007年10月，诺基亚更豪掷81亿美元，收购全球最大的地图供应商Navteq，并轰动整个电信行业。

上百亿美元的投资换来了全新的Ovi邮件和Ovi地图两大应用。诺基亚通过与ISP和运营商合作，开始提供音乐、游戏、铃声等付费下载服务。

可诺基亚却犯了“自说自话”的错误。毕竟，面对成熟而免费的谷歌地图和长期收费的Ovi地图，用户都会毫不犹豫地选择前者，真正让Ovi地图惨败的是“收费模式”。（下转第六版）