《变形金刚3》为何相中TCL电视？

《变形金刚3》为何相中TCL电视？

全球热映的3D大片《变形金刚3》影片中，出现了来自全球最大消费电子新兴市场———中国的TCL电视的变形情节。《中国企业报》记者注意到，TCL与《变3》之间并非简单地广告赞助合作，而是首次在国际性的3D大片中将企业品牌与电影剧情进行深度植入。在全球消费电子产业中，《变3》为何单单相中TCL？作为中国彩电企业国际化战略实施最早、国际化布局最完善的TCL，到底又是依靠什么获得了来自国际影视巨头的信赖，为何又会选择《变3》开启新一轮的TCL国际化品牌之旅？

日前，来自TCL集团品牌管理中心、TCL多媒体市场部的人士接受了《中国企业报》记者的采访，揭秘中国品牌如何借助全球热映的3D大片《变3》实现全球化品牌传播的诸多不为人知的幕后故事。

3D技术、国际化是关键

据悉，当初在拍摄3D版《变3》之初时，根据剧本和剧情发展的需要，采用电视产品作为拍摄道具，其中，在《变3》中美国国防科技中心要最先进的3D电视作为显示器。此外，在一些办公和居家环境中也需要符合未来科技的电视产品，实现与《变3》电影体现的未来科幻情景性相匹配。

2010年，美国梦工厂的中国代理商———影工厂主动找到TCL，希望TCL能在派拉蒙制作的电影3D版《变3》中进行品牌植入。对于为何会直接将合作目标锁定为TCL，影工厂市场部人士透露，“主要是看到了去年以来TCL电视在3D方面的产品技术影响力和市场推广力度。由于《变3》是全球第一部3D版的变形金刚真人电影，影片方派拉蒙希望能与在3D产品和应用上领先的国际性企业接洽与合作。”

作为国内首家走向国际市场的彩电企业，早在2004年TCL便通过国际化并购实现了从“产品走出去”向“品牌走上去”，并积极以自主品牌和自主产品拓展欧美等国际消费电子主流市场，建立了中国彩电的国际化影响力。

自去年以来，随着3D热潮在全球市场的兴起，作为全球唯一同时掌握裸眼式、偏光式、快门式三大3D技术的企业，TCL率先推出的裸眼3D电视在美国CES上亮相，并在深圳机场等国内商业场所进行应用。同时，TCL快门式、偏光式3D电视也迅速在市场上不断掀起新的销售热潮。当时，TCL作为2010年广州亚运会官方合作伙伴，正在为3D亚运、科技亚运做努力，并完成了亚运历史上的第一次赛事3D转播。

最终，TCL在3D技术和产品上的领先优势，在全球市场快速释放并最终得到了派拉蒙高层的关注。影工厂一位高层透露，“当时，派拉蒙对在中国寻找合作伙伴提出了很多要求，并设置了一些硬性条件：要求品牌具有一定国际化影响力、要和派拉蒙及《变形金刚》的品牌影响力相当；要求企业之间的理念互通；植入产品要符合《变形金刚》的高科技要求，代表当前全球最超前的科技型产品；植入内容不能影响剧情发展等等。”

这意味着，只要企业无法满足上述硬性条件的要求，就算提供多少赞助费都无法与《变3》进行情节植入的合作。

构建完善3D产业链条

今年3月初，TCL推出全球首台超级智能互联网3D电视，加速布局3D电视产业，也一直在寻找符合现代年轻人的个性、时尚需求，与3D电视科技性、时代性相融合的立体化市场推广路线。TCL多媒体人士指出，“当前阻碍全球3D产业发展的产品硬件瓶颈已经在TCL等企业的规模化、品牌化推动下全面解决，不过从整个3D产业链来看，3D内容等片源缺乏成为当前3D电视制造商市场推广中最大的难题。如何破解3D内容匮乏的瓶颈，成为全球3D企业亟待解决的难题。”

可以预见的是，未来3D视像产业在TCL等消费电子巨头的强势推动下，必然会快速从商业场所向家庭娱乐场所大面积普及应用。3D内容供应商们也需要借助3D终端显示设备制造商，将内容产品深入到社会的最基础单元———每个普通家庭。

“对于TCL而言，通过与《变3》的内容植入式合作，借助《变3》在全球具有广泛影响力的品牌平台以及数量庞大的刚丝群体，在未来为企业实现在3D产业竞争中的领先优势，提前进行潜在消费者群体品牌注入和产品技术性传导。这是中国企业面向全球市场展开的一次前瞻性的品牌布局尝试。”中国市场学会副会长徐源如是说。

知情人士还指出，TCL当前在全球具有完善的市场营销和品推广网络，尤其在亚洲区域和中国内地的影响力，也成为与派拉蒙实现深度合作的因素之一。实际上，中国市场是派拉蒙计划中的《变3》票房重要来源地，他们当时预期全球票房12亿美元，而在中国3.2亿受众，会达到6亿美元票房，他们更希望借助TCL在中国内地的完善推广体系和销售网络让《变3》在中国掀起更大的影响力。新闻背景TCL电视开启中国3D之旅

2011年6月8日，TCL正式对外公布《变形金刚3》国际联合推广伙伴身份，并启动“TCL：和变形金刚一起3D智变———全球刚丝超级秀”活动，受到“刚丝”（即变形金刚爱好者的简称）的积极参与和响应，效果非常好。

2011年6月25日，TCL在广州组织了“全球刚丝3D狂欢派对”，有1000余名“刚丝”从全球各地赶到现场参加狂欢，包括美国、瑞典等国“刚丝”以及来自中国台湾的“刚丝”代表。现场，TCL发布了《变3》纪念版电视———超级智能3D“智变”系列，同时发布了TCL超级智能3D电视卡通形象“小智”（一款电视金刚）。

同步，TCL针对“刚丝”群体，开展了“全球亿万刚丝大团购”等大型优惠促销活动，让全球“刚丝”体验TCL的3D科技。

2011年7月14日，《变3》主创团队首次到中国做影片上映宣传工作，导演迈克·贝第一时间独家会晤了TCL高层，并将TCL《变3》纪念版电视作为礼物收藏。

2011年7月21日，TCL举办了“TCL：和变形金刚一起3D智变———《变3》观影盛典暨3D科技之旅”大型全国联动活动，调动了TCL全国29家分公司的资源，以北京为主场，邀请贫困山区、灾区孩子观看3D版《变形金刚》，让贫困孩子也享受到3D科技所带来的视觉震撼，从小树立科技兴国、实业强国的理念。

TCL整体《变3》项目分为“3D狂欢之旅”、“3D科技之旅”、“3D想象之旅”三个阶段，目前正在掀起“3D想象之旅”大型暑期活动。