长虹重构家电利润版图

等离子产业集群崛起长虹重构家电利润版图

以长虹等离子显示屏工业园为核心的中国等离子产业集群正在崛起

《变形金刚3》引发的又一拨3D热，让中国众多彩电企业再次摩拳擦掌。作为3D最佳显示载体的等离子电视，增速超过液晶电视。据奥维咨询数据显示：2011年上半年液晶电视零售总规模1692.1万台，同比增长7.8%，而等离子电视销售量为115万台，同比增幅为29.2%。

中国电子视像协会副会长林元芳指出，随着3D电视时代的到来和市场需求的持续放量，相比液晶，等离子市场优势逐渐凸显。作为等离子产业的扛旗者，长虹正利用“屏+整机”的全产业链竞争优势，依托正在崛起的等离子产业集群，加大等离子电视的市场普及速度，将重新架构彩电企业在市场中的势力版图和利润版图。

众企业发力等离子

市场观察人士指出，3D电视销售高涨背后是等离子价值的全面凸显。相比液晶屏幕，等离子凭借高发光效率、超精细显示等液晶无法可及的技术特点，等离子屏成为3D显示技术最佳显示载体。

“这种趋势下半年将持续。”长虹公司副总经理、新兴产业集团董事长巫英坚告诉《中国企业报》记者，随着3D的全球带动效应，下半年等离子电视销售或许将创历史新高。奥维咨询则预测，下半年中国彩电市场仍将维持低速增长，不过3D电视将成行业新的推手。

等离子市场回暖，最直接的受益者就是中国首条等离子面板生产线拥有者———长虹旗下的虹欧公司。奥维平板研究中心副总经理彭健锋认为，等离子电视的快速增长，主要得益于等离子面板及上游供应的增长，特别是长虹虹欧等离子面板工厂的顺利量产和三星SDI对中国等离子企业的战略性支持。

记者在采访中了解到，目前，长虹、松下等企业紧紧抓住市场机遇，加大3D等离子电视的生产比率，而此前一度淡出等离子市场的三星和部分国内企业也回到等离子和3D的生产和市场推广上。

“今年上半年等离子屏整机市场的回暖，国内市场并未触发新一轮的产能投资情况。目前长虹有两条等离子生产线，规划产能300万片。合肥也在建设等离子生产线，规划产能150万片。上海规划2012年量产，合肥的是2014年量产。”巫英坚告诉《中国企业报》记者。根据美国投资银行摩根斯坦利公司对等离子和液晶的投资能效比较分析，其认为等离子的利润超过了液晶电视，等离子盈利能力更强。

家电分析师洪仕斌表示：近年来随着家电业整体在谋求“调结构、促升级”，纷纷在平板化浪潮下寻求3D、智能等高端差异化新品的升级，无论是外资还是内资企业，在3D领域的布局都将是一种战略性选择，3D和智能电视继续扮演拉动行业发展的双驾马车。这种趋势无疑将对像长虹这样拥有全产业链一体化竞争优势的企业带来重重利好。

一体化全产业是王道

巫英坚告诉记者，四川长虹从2004年就开始规划等离子项目，到2007年开工建设PDP项目，并于去年1月正式导入量产，今年42寸以上高清、全高清3D等离子显示屏全面量产，综合良品率超过90%，单日良品率超过95%，与三星、松下等实现同等水平。

截至目前，长虹已拥有以虹欧公司为主体的家用等离子显示技术以及以位于韩国龟尾的ORIONPDP公司为主体的商用等离子M-PDP显示技术，加上自主知识产权的等离子生产线，长虹的“屏+整机”全产业链初具规模，市场盈利点开始凸显，进入市场回报期。剔除设备等固定资产折旧因素，长虹的等离子面板工厂在今年有望实现盈亏平衡。更为重要的是，这将成为长虹打造新价值链体系的重要一环。

从去年家电企业的年报便可得知，随着四川长虹以等离子为代表的全产业链上迅速突围，2010年四川长虹电视业务营业收入为148.32亿元，营业利润率达18%。而康佳去年实现净利润8203万元，同比减少45.7%；发力3D电视的TCL年报则显示，液晶电视机销量为746.4万台，同比下降10.9%。

当众多家电企业仍试图通过价格战、薄利多销的模式争取利润时，长虹已经通过拥有屏制造技术，获得了100%的可盈利空间范围，随着未来产能的充分释放，市场盈利将对上市公司业绩增长产生积极影响。值得注意的是，为实现可持续的竞争优势，四川长虹从2007年起已开始布局下一代显示屏OLED，并设立了国家惟一的“OLED工艺技术国家地方联合工程实验室”。

四川长虹董事长赵勇曾表示，长虹将引领并推动OLED产业进入世界先进水平为己任，整合国内产学研各方面的资源，聚集材料、装备、器件、整机和产业链等核心优势，做好上下游的配套、构建完善的标准和知识产权体系，引领未来显示技术产业化。

“目前长虹在国内已经宣布有两条OLED生产线开始量产建设，长虹也在积极寻找战略合作伙伴，推进技术积累向产业化转移的过程。”巫英坚如是说。

布局全产业链架构下的一体化价值驱动体系后，长虹正在全球市场上开启以中国为主角的新产业革命。

等离子集群日渐崛起

在《绵阳市工业发展规划》（2010—2015年）中，对绵阳工业的发展路径和重点进行了重新定位，有望引领绵阳工业进入新一轮发展周期。绵阳高新区将突出抓好以长虹为龙头的等离子产业集群，力争到2015年建成1000亿元级产业园区。

近年来，以长虹集团为龙头，绵阳引进配套企业近百家，主要涉及电容器、连接器、电子材料、芯片设计、制冷部件、模具制造、改性塑料、包装材料等领域，形成了比较完善的等离子产业链。

很多企业也主动加入到等离子产业集群中来，为长虹做配套生产。长虹公司等离子事业部综合管理办公室主任刘刚在接受《中国企业报》记者采访时表示，“前天还有一家上海的镀膜公司深夜联系我们表示要在绵阳设厂。”很显然，等离子产业集群具有非常强大的号召力。“随着等离子产业规模效益的不断凸显，在未来，我们的本土化配套可能要大于90%，并实现多元化供应。”刘刚说。

在等离子屏的原材料本土化配套方面，长虹已与23家企业在玻璃粉、荧光粉等九大领域开展实质性的合作。长虹荧光粉部分的进入了量产配套，还有很多材料进入了测试和小批量生产。洪仕斌告诉记者，这意味着长虹以等离子面板项目为价值洼地，并迅速将来自全球的材料供应商聚集在中国，未来有望成为中国等离子面板产业的“硅谷”。

面对我国等离子集群的崛起，业内人士都普遍认为将带来巨大的产业聚集效应。家电资深问题专家罗清启认为，“长虹自主制造等离子屏，不仅可以节约成本，而且还可以带动国内相关产业发展。预计增加屏材料部分年产值约25亿元（按600万片/年估算），增加关键零部件部分年产值约60亿元，增加设备年产值将超过100亿元。”

中国等离子集群的建设和崛起，使中国彩电企业在技术成本等方面的综合竞争实力不断提高，并意味着中外家电巨头已经开始了新一轮的对话。在这一轮较量中，中国彩电产业的综合竞争优势将充分发挥出来，并改写世界彩电市场的格局。