用“王道”铸就伟大企业

价值成长必须伴随理性繁荣用“王道”铸就伟大企业

项兵重视“紧迫感”

范伟学会融入世界

郭本恒不“化妆”不“整容”

“王道精神”从西方角度而言，就是关注利益相关者的利益。指消费者、股东、员工、银行、经销商加上社会的利益。企业用这样的思维经营，就是“天下苍生”。施振荣之所以在上世纪90年代被美国《商业周刊》评为“全球25位最杰出的企业管理者”之一，是他向世界贡献了微笑曲线、分布式管理等案例。如今，他愿意带领世纪华商共同推行“王道精神”。

打造“命运共同体”

长江商学院院长项兵认为，“敌意”的消除必须靠我们与世界积极融合，把自己真正当成世界企业公民。别“做空”企业公民概念。

当奥运在中国举办的时候，“同一个世界，同一个梦想”几乎让中国人相信了自己，已经魔术般使得东方文明神话成为了世界的新宗教、新道德。季羡林老人临终时还说“21世纪是中国人的世纪”。那时起，很多企业习惯用“中国崛起”、“中国雄起”这个概念来统领意识。似乎在想像中加上激情，这个理想很快就成为了事实。

当时间仅仅指向了2011年时，中国企业概念股丑闻占据了世界各大媒体。无论中国的政府官员、经济学家以及企业家多么乐观地辩解说“中国在美国上市或者准备上市的大部分企业还是诚信的”。然而，美国证券交易会和上市公司会计监督委员会在7月7日表示：“我们寻求中方给予现场调查权，彻底查清中国概念股丑闻。”

这是一个信号。“罗马跳动的心不是议会的大理石柱，而是圆形竞技场的黄沙。”这是电影《角斗士》中的一句台词。日前，电影导演冯小刚在《人民日报》上发表的一篇文章振聋发聩：“用户没有义务保护中国制造，没有义务保护中国品牌。观众没有义务保护中国电影。正确的选择权永远在用户手中。”很多优秀企业家认为，这个观点不仅仅适用于中国电影，更适用于中国商业。中国企业家不要等到黎明那一刻，才体会残酷的梦醒时分。

项兵近日在博客中说：一年半的时间，在全球各地参加了多个公开和闭门的高端会议，发现西方主流国家讨论中国问题的风向发生了较大的转变。中国企业在全球的发展环境趋于恶化，可以说对中国的敌意正在升温。现在，我们必须改变参与全球竞争的策略,重铸中国商业文明，并向世界贡献具有普世价值的“道”和“梦想”，这是扭转中国企业在全球遭遇的敌意态势，积极融入全球主流商业阵营以及完成中国经济转型与升级。这是中国企业家们急需探讨的一个重大命题。

或许，很多企业家还沉醉在世界对中国“感到压力”的窃喜之中，没有感到“在这样的背景下，中国企业界需要用平和、积极且理性的心态来面对西方的转变，要拿出一些切实的策略来改变这种态势”的紧迫性。

财经评论家叶檀在博客中写道：中石油事故显示出三宗罪：背后制度环境与自然环境劣质化，对利益永无止境的追求，没有受到公众利益、社会利益的严厉约束。

她深情提示企业家：“当我们面对5倍以上的海洋养殖地扩张只能换来1倍多的收益时，应该听到公众利益的哭泣，应该感受到社会的愤怒，应该对日后的社会运作高成本保持警惕之心。”

品牌研究者王永在表达自己观点时说:“道”的滑坡首先显示在企业家特别容易原谅自己的错误。我们也可以原谅错误，但不会原谅出现错误还要狡辩和说谎。“垄断部门缺乏责任和真诚”是西方人不看好中国企业的一个最大问题。西方企业把真诚沟通作为处理危机最重要的基本原则。

项兵在呼吁“道思想”的建设时建议:一定把企业走向世界的具体方式加以改变。应对政策之一是通过参股的方式与西方主流经济体融合，从而建立一个跨国性的、商业发展共进退的“命运共同体”。

这是一个鼓励中国企业通过参股来介入全球产业链的两端，通过参股国际主流金融机构来构建“你中有我，我中有你”的新的竞争格局。只有做真正的“世界企业公民”才可以融入世界经济舞台，共建共享世界商业文明之道。

做低调者，建设“王道”

专注中国成长动力的范伟，把郭广昌的思想落实在了“全球寻找资源并利用好资源”，真正实现“崛起”。

从建设个人精神世界的高度讲，中国一大批企业家已经体会了超越、包容、协同带来的成就，同时也认同必须融入“命运共同体”才可以打造新型的企业公信力。

复星集团总经理范伟7月11日在公司网站上写道：“我们企业的逻辑是，中国是一个巨大的市场，但是国际上有很多更好的资源，包括自然资源、品牌资源、技术资源、管理资源、人力资源、资本资源等，都可以为己所用。这需要企业家有长远的战略和眼光。事实上是，在建立中国巨大市场的基础上，在全球寻找资源，利用这些资源充分提高自己的生产效率，可以得到很好的份额。但是我们必须学习融入的规则。

这是一种商业思想也是企业家的勇敢实践：不怕做小股东，不怕当低调者，融入其中去学习真正的商业文明和诚信精神。正是本着这个意图,复星2011年完成了在巴黎酒店行业、美国保险行业、香港医药行业、希腊时尚业的多个项目投资。“你中有我，我中有你，自然的相互敬重，相互积累，从竞争对手甚至威胁者角色转变为“同一条战壕的战友”，以“润物细无声”的方式与对方分享发展与利益。

一名经济学家在某个论坛说：就是一个有代表性的案例,也符合相当一批经济学家一直倡导的“颠覆式的、革命式的大风流创新。”

“大风流创新”不仅能给自己带来机会，也能给全球带来一系列共赢。这才是中国企业家要追赶的世界潮流和思想潮流。因为中国企业界出现一批“大风流创新”的条件已经具备。

郭广昌认同经济学家给予的指点，他在博客中说：中国企业通过参股，让世界认识到中国崛起是一个积极、稳定的“阳光”力量，中国企业并不是充满敌意的对手，中国企业愿意与其他人一起分享利益，一起承担责任。

如果，中国企业和企业家本身“道”都不过关，那么，输出的思想和力量就减弱。“大风流创新”还包括着一个共识：“中国的财富要与思想结盟”。

有了海外的合资合作，企业家既要面对它也要管理它，而非随波逐流。企业家有责任保障利益相关者的平衡。这也是施振荣强调的“软实力不要昙花一现”的基础。

向世界贡献“普世价值”

郭本恒打破沉默说，很多企业不遵守国际规则，愿意“化妆”、整容，把行业搞得乌七八糟。最后就是“烈士”。

宏基集团董事长施正荣所言的“王道精神”在社会学家眼里就是“新的商业文化”。这种精神要在共识基础上形成像西方的系统，容易让人了解并能很快收到效益，最后得以大量推广来影响世界。

公众们应该喜悦的是，“王道精神”的“教父”已经开始实施“高阶人才培育计划”。作为“班长”，他表示：这一计划主要针对华人企业领袖和未来领袖。目前的授课人有企业家柳传志；香港大学教授、文学家龙应台；中华文化发展促进会会长许嘉路。

听到这个消息的上海光明乳业总裁郭本恒终于打破沉默，说出对“标准之争”的态度：在中国，创新可能成为一个英雄，也可能徒生很多“烈士”，因为大环境不保护和尊重“创新”，而是“化妆”、“整容”，导致自己的商业环境渐趋恶化，国际市场难以打开。很多领域是在WTO规则下做出的变革。中国奶业也必须走变革之路。

中国企业应对中国威胁论的一个核心对策就是重铸中国商业文明，修出自己的“明道—普世之道”。中国崛起不仅仅是经济，必须有文化跟随其后，不然必须丧失话语权。

在7月3日上海举办的“企业家的中国梦———从财富到丰富的人生”论坛上，商、政、学三界精英探讨了“财富围城”话题，共识是：中国不能为世界输出虚假和虚伪。企业家要努力推动社会形成公平公正的价值体系。

中国人民大学社会学系毕业的刘强东原来的梦想是从政，改变社会。他说，当了企业家之后，才发现中国的企业家里有些人有个非常不好的心态，就是企业一做大，就愿意把自己包装成很伟大，像神一样。这个与国际级企业家相差太远。

施正荣坚定地表示:中国企业家必须明白，自己的利益不仅仅在国内还在国外，企业家要面对它更要管理它，不可以随波逐流，甚至是牺牲他人利益和权利，文化力量必须崛起。

不虚伪，才可以不作假；不虚伪，才可以顶天立地；不虚伪，才可以“普世”。