长虹打造价值增长平台

冲击千亿目标长虹打造价值增长平台

在奔向千亿家电强企的发展道路上，中国又多了一个长虹。

与此前海尔、美的等千亿家电企业均是依靠白电发家不同，长虹则是中国电视行业排头兵。当年，成就了“中国彩电大王”奇迹的长虹，这一次再度站到国内彩电企业前面，首家展开了“价值规模双增长”驱动下的千亿强企目标。

日前，在“价值规模双增长、迈向千亿大长虹”媒体交流会上，四川长虹电器股份公司总经理刘体斌首次向《中国企业报》记者透露，“将通过起跑、加速、冲刺三个阶段，到2013年整个集团销售收入突破1000亿元，电视市场占有率实现全国第一、冰箱压缩机产销规模突破3000万台，市场占有率全球第一，稳固多媒体产业群及白电产业群的国内领导者地位，到2015年整体收入将达到1500亿元，实现有价值地发展，重塑行业龙头地位。”

价值规模双轮驱动

2004年赵勇主政长虹担任董事长，首次提出“三坐标”战略———产业价值链方向打通上下游、产业形态方向实施关联多元化扩张、商业模式方向立足制造转型服务。

在经历了长虹的“七年之痒”后，2011年赵勇再度提出长虹未来发展的“三转型”，即“向高端制造业转型、向服务业转型、向国际化转型”，并首次向外界披露了从2010年11月开始的组织管理变革，再度改造长虹集团的管理和增长模式，此前多业务体系组建的“联合舰队”模式变为“动车组”模式。

对此，刘体斌透露，“此前的内部组织架构的变革，旨在解决大型集团企业存在‘头重脚轻’毛病，改革集中在总部层面。这次，我们组建‘动车组’，就是要增加企业的‘腰部力量’，确立总部为财务管控、构建产业集团的战略管控、业务单位的经营管控三级体系，打造以消费电子、家电、IT通讯为主的长虹产业平台。”

在长虹集团，《中国企业报》记者看到，所有集团副总经理的名片上都多了一个新的头衔———某某产业集团董事长。在名片的背后则是，长虹已经在内部构建了“7+3”的产业平台，形成了多媒体产业、家用电器产业、服务产业、军工产业、海外产业、新兴产业、零部件产业七大产业集团和长虹置业、长虹佳华、国虹通讯3个直属事业部。

如果说，“三坐标”解决了长虹发展战略目标，那么今年推出的“三转型”则明确了长虹构建价值增长新平台的战略路径。

构建多媒体的新生态

对于当前正处在从规模化制造向技术性创造转身的家电巨人们而言，在构建了一定规模化增长基础后，如何实现核心技术平台和资源的整合成长成为企业发展的根本。

长虹常务副总经理、多媒体产业集团董事长林茂祥指出，“在长虹内部，只有电视没有电视机，因为我们不能只盯着硬件，更要加大对软件和内容平台的建设力度。未来，电视多媒体产业的竞争，一定是以消费者体验为核心的智能平台较量。”

这意味着长虹的高端制造转型已全面拉开，从制造变身为智能化技术和内容的平台。实际上，从2004年开始长虹便投入集成电路设计、嵌入式软件设计、工程技术、变频技术、可靠性技术、工业设计等六大基础能力建设，构建起了智能平台、智能应用、智能操控三大体系。2009年，长虹与TCL合资成立欢网科技，并利用欢网平台进一步整合智能电视内容等外部资源进行内容平台升级；2010年，长虹凭借国家“核高基”专项的智能电视驱动芯片以及SOC智能芯片等自主研发成果，于当年率先在国内实现三屏互动。2011年，长虹与海信、TCL共同发起成立了中国智能多媒体终端技术联盟，整合社会资源构建面向用户体验的智能平台；同时，与国家广电、电信、移动、联通等运营商构建运营联盟，并与华数集团联合成立华数视联等内容供应商产业联盟。

从作为智能电视核心器件的高端等离子显示屏、OLED显示屏核心部件的研发制造，到国家核高基项目的芯片等智能软件平台的建设，再到整合社会各方资源构建开放式智能内容平台，长虹正在打造国内首个智能化的多媒体全产业的生态圈。

长虹董事、家电产业集团董事长李进告诉《中国企业报》记者，“在家电产业上，我们将借助城市化进程和产品升级换代的社会机遇，打造世界级的家电航母。在已有的规模效应基础上，还将继续资源平台效应，在冰箱业实现坐三望二，成为全球第一大冰箱压缩机供应商，同时构建完善的冰箱、空调全产业链，实现对整个家电产业的辐射。”据悉，长虹已在广东中山打造以厨电产品为主的小家电生产基地，适时实施对整个家电业的新布局。

与其它家电企业的扩张多集中在制造环节、核心部件依靠外购不同，长虹在家电业的扩张更有持续力和创新力，通过打通冰箱和空调的上游产业链，建立了集“核心部件与整机制造于一体”的价值创新平台，悄然实现了制造的高端化升级。

服务业的蓝海

从制造向服务的转型，不仅是长虹等家电企业面临的问题，也是所有企业寻求增长新动力的突破口。相对于近年来一些企业抛开制造业谋求服务业升级不同，早在多年前便启动了服务化转型尝试的长虹，已经构建了从服务体系到服务资源，再到服务增值的新路径，从服务长虹迅速变身为依托长虹成为社会化服务资源平台。

长虹总经理助理、服务产业集团董事长莫文伟介绍，“长虹的服务产业集团已经拥有了面向IT分销的长虹佳华、面向三四级家电分销的乐家易、面向全国的专业服务平台快益点、面向企业信息化一站式服务的虹信软件，还有面向废旧家电回收的格润公司、物流配送的民生公司。”

通过整合集团内部的优势资源，长虹从物流、IT、售后、回收等多方面为内外部客户提供一揽子整体性解决方案。莫文伟认为，与很多专业服务公司相比，长虹的服务产业发展更有优势，立足长虹让服务更专业更贴近企业。据悉，乐家易连锁2013年前将在全国开设1万家专卖店，成为开放式的销售平台。当前，虹信软件的最大客户是五粮液，已经成为大型国有企业的信息化服务商。到2013年，服务产业对于长虹集团的收入贡献率将超过30%。

目前，多家风投一直在跟踪长虹的乐家易、快益点服务公司，希望能进行战略投资。分析人士指出，随着长虹将服务资源社会化，未来不排除旗下的几家服务公司分拆上市，最终成为长虹集团的服务增值新平台。