三星平板电脑定位尴尬

产品降价如过山车三星平板电脑定位尴尬

去年以来，在全球平板电脑市场上，苹果iPad无疑成为这一领域的“最强王者”。不过，在“过山车式”的疯狂降价、“怎么挤也挤不干”的市场价格方面，即便是iPad也只能在三星平板电脑面前“甘拜下风”。

2010年11月，三星的平板电脑GALAXYTabP1000在全球市场揭开神秘面纱。当时，官方公布的市场预售价高达6999元，远远高于苹果的i－Pad，这也被认为是三星在全球市场挑战苹果市场优势的重要标志。可是，好景不长，此后的2011年元旦期间，这款新品的市场售价便迅速降至4300元，开始了其持续不断的“价格跳水”游戏。2011年我国的春节期间，这款产品直接跌破4000元大关。如今，这款号称“iPad最强对手”的三星P1000，市场售价已降至2700元左右，一些经销商甚至开始以“低于2500元”价格出售。《中国企业报》记者注意到，三星这款平板电脑的价格下跌趋势丝毫没有减弱迹象。

持续不断的市场降价行为，不仅令一大批已购买三星P1000的用户叫苦不迭，大呼“上当受骗”，也给一大批潜在消费者增添了“心理预期”。三星的这款平板电脑市场价格“跌跌不休”，何时能见底啊？

三星缺底气

同为平板电脑，为何iPad的市场价格一直坚挺，而三星P1000的价格却缩水得如此离谱呢？浙江万里学院客座教授冯洪江告诉《中国企业报》记者，“这与三星的产品信心以及产品自身定位的问题存在很大关系。作为平板电脑的模仿者，三星急于超越对手苹果谋求市场份额的最大化，不过三星却很难轻松地找到超越的突破口。”

先定一个高价、再根据市场反馈情况持续不断降价，这是三星在市场竞争中玩的一种价格游戏，最主要的就是掌握对市场和消费者需求的调节主动权。不过也直接反映出三星对于这款产品在市场上的表现缺乏信心。冯洪江指出，“这一点，苹果与三星存在很大不同。苹果对产品有信心，相信上市就会热卖，所以iPad采用直接定价的方式。三星在这方面却显得底气不足，定价时依旧按照传统的‘先高后低’模式，在开始抬高定价，给产品今后的降价销售以及帮助经销商完成市场铺货准备时间，之后等产品稳定、供货充足、市场反应好时再降价抛售，不仅可以刺激市场的购买力，还可以为产品谋得高端定位的好名声。”

美国研究机构ComScore近日发布的一份研究报告显示：在全球12个最重要地区国家中的平板电脑市场，iPad的市场份额超过95%，而仅剩下的5%市场，则由三星、摩托罗拉、宏基等品牌共同分食。作为全球最早模仿苹果、发布Android系统平板电脑的厂家，三星当前在市场上的竞争优势并不突出。

产品存硬伤

多位三星P1000的用户告诉《中国企业报》记者，三星对产品信心不足是有原因的，这款产品在设计之初、上市之后其自身存在的“硬伤”便纷纷暴露出来。

据悉，P1000拥有7英寸的大个头，除了是平板电脑外，还具有电话、短信等功能。这种模糊不清的产品定位，让很多消费者弄不清楚，这到底是大块头的手机还是个人电脑。一位消费者称，“拿着如此庞然大物接听电话，实在不方便”。这款产品所搭载的通讯、短信等功能成为众多消费者诟病的“鸡肋”功能。

由于P1000采取了比iPad更小的尺寸设计，其电池续航能力让人也不敢恭维。一些用户反应，在正常使用情况下，P1000几乎每天都要充电。如果是在玩游戏或者看视频的情况下，电池只能支撑4个小时，而iPad的电池续航基本在10小时。

除此之外，可支持的应用程序奇缺也成为P1000应用的最大硬伤。当前互联网上的Android程序虽然较多，但绝大多数应用是与各品牌的Android手机相匹配。由于三星P1000是市场上首款7英寸的平板电脑，可支持其使用的Android应用绝大多数是由非专业的开发人员修改、移植而来的，所以其制作普遍比较粗糙，缺乏精美的官方应用，让不少用户只能“望机兴叹”。