北京打造“国际会展集聚之都”

做足“细节”，以年均20%的增速发展北京打造“国际会展集聚之都”

过去五年，北京会展业以年均增长20%的速度得到快速发展，特别是在展会营销方面做出了自己的努力，提高了会展行业对当前北京宏观社会经济发展形势以及会展业发展目标和任务的认识，坚定了把北京建设成为“国际会展集聚之都”目标的决心。

仅国际展平均每天0.7个

中国城市规划研究院周建明博士对北京会展业在过去五年的主要成就和存在的问题进行了分析，并为北京市未来五年会展业发展的目标、任务和实现目标的主要措施做了说明。在国际大会及会议协会(ICCA)2010年公布的国际会议目的地城市最新排名中，北京是惟一跻身前10名的中国城市；北京已有21个大型国际展览通过国际展览联盟认证，比例占全国的26.6%。未来五年，北京将加快国际商贸中心建设，打造亚太地区乃至世界最具影响力的国际会展之都。市商务委贸发处相关负责人透露，会展业发展协调促进机制正在酝酿中，市商务委、发改委等30多个部门共同参与、相互支持，服务、管理本市会展业。目前，北京会展业正处于把蛋糕做大的阶段。北京贸促分会副会长储祥银认为，会展业的发展应以当地的市场为基础，不同的市场结构会发展出不同特色的会展业。北京地区中央国家机关、大型国有企业总部、跨国公司在华总部云集，权威机构集中，市场资源集中，具有发展会展业的基础。北京会展业应定位在大型、高档次、国际化的会议展览上。

北京每年的国际展达250多个。在具备举办大型国际展览资格的全国近250家展览公司中，北京占据了一半多。

据中国国际展览中心集团公司副总裁陈若薇介绍，北京的会展业起步早，一些展会已进入国际名牌展览会行列。如机床展、铸造展、纺机展、印刷展、制冷展等均已获得国际展览联盟（UFI）的认证。我国获得UFI认证的6个展会，其中5个在北京，另一个在上海。

注重细节的北京会展

每年全国各地的展会为各行业厂商提供了产品展示及业务签单和收集客户资料的巨大平台，而参展商也在进行各种各样的努力，以使企业参展的效果最大化。然而企业在展会上，展台越办越花哨，活动越搞越丰富，但收效甚微，有的甚至观众寥寥。究其原因，很多时候参展企业往往在活动筹备中重视了整体，却忽视了会展营销的细节。

在“2010中国（北京）国际展示技术博览会暨第三届科技场馆展品与技术设施国际展览会”上，主办方不仅在展会期间举行了多场技术交流、主题讲座、学术论坛等活动，更是在诸如展台布置、专业观众组织等细节处着手，努力将展会办细、办精。

国家会议中心承接中国特许加盟展览会时，这里还有3个会议也在搭建场地。“展览今年都排满了，会议最远预定到2018年。”不仅国家会议中心，打开国际展览中心的展会计划，从年初的招聘会到年末的国际珠宝展，展会也排得满满当当，“终日无休”已成为主要会展场馆的常态。

印度人、素食者、海鲜过敏者、面筋豆类过敏者、不食牛肉者……一个有30多国人员参加的国际会议在国家会议中心召开，筹划800名参会者的中式晚宴时，会务组打算安排相同饮食习惯的参会者坐在一桌。但事实上，晚宴时没人按安排入座，而是自由组合。

国家会议中心的服务员不慌不忙走到每一位客人身旁，“请问您有什么忌口吗？”服务员根据回答，随即把不同颜色的小胶条贴到客人椅背上，海鲜过敏者是蓝色，印度人是黄色……餐饮部已经不动声色地启动预案。

没有混乱，也不影响参会者用餐。服务人员“对色布菜”，精准的服务令主办方感叹：“真没想到，一个会议中心能提供比五星级酒店还完善的餐饮服务。”

“今年的会刚开完，明年还希望在北京开。”作为全球最负盛名的技术峰会之一，英特尔信息技术峰会已连续十多年在中国举行。之前也在别的城市举办过，可主办方最终钟情于北京。“英特尔信息技术峰会办会城市的IT环境必须要好。”相关中国会展城市地理上海世博会彰显国际魅力

世博会到目前为止仍是中国举办的最高规格的大型会展。上海陆续兴建了国际展览中心、世贸商城、农展中心、光大会展中心等新馆，展览面积都在两三万平方米。在上海，会展市场的竞争已趋于国际化、白热化。APEC余音在耳，工博会又闪亮登场，两个车展闹得沸沸扬扬……此起彼伏的国际性会议和展览，使上海日益成为中国乃至世界关注的焦点，并开始显现出国际会展中心的魅力和风采。广州广交会带来百展争雄

开放程度高是广州会展业最大的特点。依托广交会的影响力，广州周边地区出现了百展争雄的格局。广州是华南政治、经济、文化的中心，也是国内会展业发展最早、会展经济最活跃的地区之一。展览的数量、展览面积、展会规模和影响，都位居全国前列。据不完全统计，广州地区每年举办各种展览会上百个，其中国际性展览占1/3强。既有“中国第一展”的广交会，也有后起之秀的广州博览会、美容美发博览会。大连依托服装展异军突起

大连曾是一座重工业城市。大连产业结构的调整，会展业居功至伟。会展业在这座城市中有着十分重要的战略地位，而十几个如“大连服装节”这样的定型名牌展会，撑起了大连的会展经济。目前，大连市在中国大陆会展城市排名中，位列北京、上海、广州之后。1996年，大连市委、市政府提出，把发展展览业作为大连实施外向牵动战略的重要举措。而夏季达沃斯更成为大连的名片。深圳以高科技展独辟蹊径

在深圳，除了与新经济和高新技术产业发展相呼应的会展，如高交会、国际互联网展，大部分是与传统产业相适应的各类展览，如钟表展、家具展。深圳展览业的发展，有过初期的原始积累，也有过中期的发展。从老国展中心的兴起与倒闭，到深圳高交会出现前夕，深圳展览业一路走来，起起落落。直到1999年以高交会为龙头展会的举办，才将深圳会展业推向一个发展的高潮。南京品牌展会誉满国内外

南京已有十多个叫得响的品牌展会，在国内外产生了一定影响，“中国南京重大项目投资洽谈会”、“中国南京国际软件产品博览会”、“亚洲户外用品博览会”、“中国南京国际船舶工业博览会”等就是其中的代表。南京制定出台了一系列扶持和鼓励会展业发展的政策措施，包括“南京市展览业管理办法”等政策，设立了扶持会展业发展的会展专项资金，建立了政府部门服务会展业发展的协调保障机制。成都中西部第一会展名城

目前，成都会展业在全国已居于领先位置，正在筹办2012中国会展经济研究会年会暨中国（成都）会展城市论坛，到2015年，成都将力争建设成为中西部第一、全国一流的中国会展名城。成都将研究出台优惠政策加快培育本地龙头会展企业以及会展产业链上的龙头服务企业，加强与本地大专院校合作，开设会展专业，加快基础人才的培养，成都市会展业正蓬勃发展。