以惊鸿之态逆风飞扬

微博，是“舞台”？“战潮？“世外桃源”？以惊鸿之态逆风飞扬

史玉柱借“微博”感恩

黄鸣希望微博成“大树”

张朝阳来微博共舞吧

“懦弱的碎片”化做智慧

从6月9日“中国首次放弃高考的学生联名声明在微博上发表，到6月13日晚云锋基金创始人之一虞锋连发四条微博支持马云，与财经名人胡舒力开始的抗辩，到6月14日早，南航一机长在个人微博表示“跟国企玩，你玩不起”等事实看，中国的4亿网民形成的“压力集团”告诉我们：必须承认，时代真的变了，因为社会的各种力量对比变了。

新书《有权懦弱》的封面上写道：锦言绣语，直抵人心；别具只眼，至真性情。

是的，博客的出现和使用，让中国人学会了思辨，学会了探讨，学会了包容和开放。在此基础上诞生的微博，让中国社会更有哲学智慧，更有真实性情，更讲科学理性，更能吸纳世界精神和文化。

对此，张朝阳在博客中写道：微博提高了整个社会的智商。无聊中催生了智慧，也鼓起了弱者的胆气，让中国人更有胆量。

微博从一开始面对假想听众的独语，到如今对事件的直播，可以说彻底改变了很多人的生活。在这个真实而虚假的世界，很多人看不到粉丝刷新就焦虑。

2011年以来，很多来自互联网、地产、餐饮企业的企业家，愿意把自己的“言论”以及“行动”献给数以亿计的网民，看重的不仅仅是广告效果，更重要的是“改变懦弱，增长勇气、智慧、力量”。微博的功能在于速度，一旦束缚被速度冲破，哪企业家也逃不掉“压力集团”的轰击。

企业家张朝阳作为“经营微博”的后来者或许体会更深刻。当当网李国庆大骂国外投行，京东商城老板刘强东述说行业黑幕，任志强、潘石屹“解读政府政策”成了社会大众心中仗义执言的“明星”等“碎片化的懦弱”形成了强大舆论后，他呼吁企业家们：随着公民社会的推进，人们日益关注如何行使自己的权利，包括舆论监督权。“微博控”们的微意见、微表情、微话语可以发生“一呼百应”的效力。

正是他们的行动告诉了商业人士：全世界的信息正在以每年超过60%的速度增长；网络从精英文化向世俗文化转型；网络的力量正削平金字塔的顶尖；网络让精英智慧导向群众智慧；再聪明的脑袋，也抵不上成千上万的脑袋一齐发动。这跟凯文·凯利在著作《失控》中表示的一样：“计算机是权威的终结，非权威的开始。”

智慧型企业家必须是“商场斗士”、“舞台主角”。这个时代，你无处可逃。马云也不例外。

在新浪网总编辑陈彤眼里是一个“流淌着道德的血液”的地产企业家任志强，2011年6月1日为400多万名“粉丝”举办了答谢会：我是一个没“学历”的企业家，目前被粉丝称为“为微博而生存的人”愿意做的一件事情就是“常和政策斗争”。

“炮手”不是懦弱者，但是“炮手”曾经不智慧。

经历了懦弱的“碎片化”之后，很多企业家意志开始强大。这个现象让记者想起“纽约客”专栏作家索罗维基在《群体的智慧》一书的观点：在一定条件下，民众群体比个体及小群体专家更聪明，群体如何不沦为“乌合之众”建立在四个基本条件下：观点的多样化、意见的独立性、背景的分散化和有效的集体决策机制。这也是网络理性的四个基本条件，除有效的集体决策机制外，前三个条件中国互联网都具备。从这一点说，互联网也是上帝送给中国人最好的礼物。

微博，不再是独语了。

委婉而理性地表达

2011年5月30日，爱瑞咨询集团联合总裁CEO阮京文的观点在首届中国微博大会引起企业家注意：微博用户从5300人到核裂变般的约2.3亿人，类似的爆炸说明什么？“微革命”、“微创新”、“微时代”、“微博阵”启发企业家该迅速地去做什么？

学着委婉而理性地表达。

不久前，企业家史玉柱在微博中写道：晕啊，以前开玩笑话说，如果粉丝到200万，我替每个人拿一元钱做公益。2011年初实现了。如今粉丝又达到300万，我兑现承诺了，让粉丝自己决定300万元支援西藏困难学校。我学会委婉而理性地表达情感了。

事实上，史玉柱所捐款的地域跟他商业上的投资没有丝毫关系。他聪明地表示，“我是学某些专业机构的方法，他们迅速抢占微博阵地，快速更新信息，把自己的价值、意愿和判断在委婉中透着理性去表达。让社会人肯于接受并积极参与设计、实施、收获，分享全部过程。这样，企业家的心血才会点滴不丢失的成为粉丝的精神支撑。”

微博140个字带来的“革命”是“委婉而理性”的气质革命。没有这种气质，你终会败下阵来。无论你想达到商业目的还是政治目的。

“情感营销”闪亮登场

对于微博的特点，阮京文还有一个观点：这是一个类似于爆发性的传播的速度，从一点传播到几十点甚至已经开始到几十万点甚至几百万点，传播方式属于持续的辐射。任何神话人物都将变为普通人。

所以，商人、企业家、明星都在思考：“微博”时代，如何“表演自己”才能保持平稳或者上升地位？

5月，鼎晖创投老板王功权在新浪微博宣告“私奔”后，企业家群体懂得了一个新方式“情感营销”。

6月7日，王功权发表完“为不缺钱的有钱人赚钱，我很无奈，也很悲哀”的观点之后，鼎晖低调召开人民币基金全体LP合伙人内部会议，董事长吴尚志宣布同意王功权2012年1月1日正式离职。

王功权当日再发微博阐述情感困惑：中年怕落伤情泪，回首心易碎。征尘断处恨无缘，谁解其中味？叹人间，情最贵！英雄红颜多，知音能几位？千古唤破一片心，惟见年年无言芳草连天翠。孤影对红烛，红烛点点泪。

很多企业家同情他的境遇，也感叹他词文所表是来自生命的真实感悟。但是当看到王功权又是朗诵又是吟唱的视频同时出现在微博上时，大多“绅士型企业家”又无奈地表示“神经不同路”。

自从地产界“大腕”们搞了一次微博集体情感营销，把“自由属于个人，道德和精神属于社会”观点表达完毕之后，“粉丝”以及王功权个人都发现了一个奇特的现象———关于私奔事件带来的对企业家的谩骂、讽刺、挖苦、骂街的人渐渐少了，真正通过观察这个企业家的人生经历、社会角色的意义、成功商人的情感困惑而思考人生意义的人多了。

无论是不是精心“策划”私奔，王功权都在微博上实现了“自己有人文情怀、道义纠结、政治智慧、商业才华，但还是一个普通但不普遍的男人”的“辐射性营销”。

对此类现象，皇明集团老板黄鸣有深刻思考。黄鸣说：如果我们的文化是浩瀚的大海，博客就是海边的贝壳，微博就是海滩上的细沙。当我们日益沉浸在140字的微博盛宴时，有谁想到我们正在亲手缔造一个文化沙漠？我担心这种越来越时兴的快餐式阅读，让人们失去了思考的时间和能力。微博和博客是有益的一种沟通工具，应成为现代文化的一部分，但绝不可替代文化而存在。

黄鸣的担心不是没有道理的。他希望企业家的语言、情感、行为在微博上直播后也要长成茂盛的大树，而不是“小草”。通过实践，他认为微博不是一本名著，企业家们不要沉湎于这种文化境界。

同样有另一种“勇士”也开始“营销职业道德情感”。

6月8日，华夏基金张后奇连发数条微博：“中国证监会首任主席刘鸿儒先生在立市之初，就多次强调‘上市公司是股票市场的基石’。可是20多年来，2000多家上市公司中有多少家给予了广大股民、基民真金白银的回报？当国企改制的任务已经完成，当大小银行、券商也纷纷完成了上市，当民营企业也乘着中小板、创业板蜂拥入场，当PE盛宴通宵达旦，可是，中国资本市场的买方在哪里？谁能听见股民、基民亏钱后的泣声和骂声？”

张后奇首先“炮轰”内地股市已经变成圈钱场，任志强等企业家都做了“微博”转发。这又引来了张后奇向所有在华夏盛世上亏钱的投资人表示歉意，并做了首打油诗《答云涛》：虎踞盛世两袖风，但悲华夏未葱茏。翻江倒海涛声急，玉兔辰龙大不同。

不在“世外桃源”潜伏的张后奇，“营销”自己的勇气和张力让“粉丝”倍增。“逆风飞扬”的时刻，他看到了天空是那么晴朗。