告别无序：江浙纺织产业集群的品牌试验

告别无序：江浙纺织产业集群的品牌试验

不知道算不算一种巧合———浙江温州今年制订了实施十大行业转型升级年度推进计划，支持服装、鞋革等行业通过品牌建设、创意设计加快提升产业价值链；几乎是同期，中国品牌服装中心落户江苏常熟，为品牌服装服务的常熟服装设计产业园也即将崛起。

作为国内纺织产业集群的代表，江浙不约而同地选择了品牌建设作为突破口，其背后的深意不言而喻。

中国服装协会常务副秘书长谢青在接受记者采访时指出，中国服装产业经过20多年的探索与发展，实现了产业转型、品牌升级的跨越式发展。新的经济形势推动着全球时尚产业格局快速转变，中国服装产业在全球格局中的地位和价值得到了极大提升，这为中国服装企业品牌化发展创造了新的战略机遇。

以纺织重镇常熟为例。常熟拥有完善的纺织服装产业链，在常熟服装城的孵育和带动下，上规模、上档次的服装企业已有1700多家，培育出的波司登、梦兰、红豆等纺织服装品牌均已成为中国名牌或中国驰名商标。

但即便如此，常熟市政府常务副市长徐永达仍认为，相比较兄弟城市的品牌发展速度，常熟的服装品牌发展能量还需更大幅度地引导和开发。

徐永达的观点与中国品牌服装中心在常熟的落地生根相互印证。

中国品牌服装中心的前身为中国外贸内销中心，是江苏仕德伟集团所属的一家经济实体。仕德伟集团董事长夏伟量告诉记者，长期以来，我国外贸服装经营业态分散，一直没有形成一股集约力量，经营者习惯于单打独斗，缺乏品牌观念。2008年以来，外贸服装行业遭遇金融危机，许多外贸企业被推到了风口浪尖上。基于多年经营服装的经验，夏伟量认为行业内迫切需要搭建一个外贸转内销的品牌平台，为他们提供一个外贸品牌孵化的平台，全面提升外贸服装品牌的档次和整体形象，中国外贸内销中心由此而生。

经过一年多的运作，中国外贸内销中心不但成功成长为外贸服装拓展内销市场的对接站和转换站，更呈现出向服装品牌孵化基地发展的良好态势。2010年11月，中国纺织工业协会流通分会正式将中国外贸内销中心确定为中国品牌服装中心，尝试打造中国品牌服装加盟中心。

与此同时，在波司登集团的大力支持下，常熟市创新设计产业园正在紧锣密鼓地建设中。目前，常熟已有20多位设计师建立了自己的设计工作室，这些工作室不仅对服装进行创新设计，还延伸服务，对服装企业品牌进行系统的、全方位的策划和包装。

徐永达认为，打造中国品牌服装加盟中心和创新设计产业园顺应了常熟服装城的发展方向，有助于弥补常熟服装产业集群在品牌孵化方面的短板。