白电企业
领跑五一家电市场

白电企业领跑五一家电市场

只有3天的“五一”黄金周假期，在各大家电企业的博弈下，市场促销浪潮被“提前展开、延后结束”，本周末全国家电市场还将迎来“五一”促销的“黄金尾巴”。

不过，日前《中国企业报》记者从苏宁等连锁卖场获得的信息发现，白电企业毫无争议地成为今年“五一”黄金周的市场主角。在苏宁卖场,变频空调成为主打产品,对开门冰箱、滚筒洗衣机等中高端产品更是受到消费者的青睐，特别是以美的、小天鹅为代表的领军品牌在空调、冰箱、洗衣机等白电产品掀起了新的销售热潮，继续保持着高增长势头。

“短短4天市场销量便突破20万台，小天鹅在国内洗衣机市场继续延续了今年一季度的强势走势”，小天鹅洗衣机营销负责人坦言，这主要是得益于强势品牌与渠道整合的共同发力。特别是国内首创的小天鹅自动投放洗涤剂洗衣机的上市销售，推动了企业在市场上的量增利涨。今年一季度，小天鹅营业收入同比增长49%，远高于行业增速。

今年初才高调回归国内空调业的小天鹅，今年“五一”3天的内销量便突破万余台，成为国内中高端空调市场的一匹“黑马”。目前，小天鹅12款空调新品已经完成了对国内销售市场的网络布局和覆盖，有望在接下来的空调销售旺季获得更大规模的爆发。

作为国内变频空调市场的霸主，美的“五一”期间的表现更为强势，占据了国内主要城市零售市场变频空调50%的市场份额，提前销定了全年变频空调的销售目标。目前，美的领军下的中国空调企业已经明确表示在未来三年全面淘汰定频空调，实现全局变频化。

“五一”前夕，中国变频空调行业的技术与规模双霸主美的，跨时代牵手东芝开利成立全球变频技术联合研发中心，成为国内空调业首家和惟一实现了变频压缩机、电机、整机一体化匹配的企业，也全面推动了中国空调业从技术购买到技术输出的战略转型。

虽然进入国内冰箱市场较晚，但美的冰箱的发展速度却很快。短短五年间，美的便跻身国内冰箱市场两强行列，特别是通过整合公司大白电营销资源，实施品牌化、高端化、技术化发展路线，主打欧式凡帝罗系列产品，在实现了文化艺术与现代科技的融合式发展时，推动了国内冰箱消费市场的二次升级。