平板电视农村普及

平板电视农村普及

“目前，创维已全面停产CRT电视（即显像管电视），农村市场上液晶、LED等平板电视的占比已达到了99%以上。”

日前，在2011年一季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会间隙，创维集团中国区营销总部常务执行副总经理刘耀平在接受《中国企业报》记者采访时表示，平板电视已步入了农村普及时代。

来自奥维咨询的市场监测数据显示：2011年一季度内销彩电零售规模达到1046万台，同比下降5.2%，零售额394亿元，同比下降8.2%，中国彩电业在时隔两年后再度出现一季度量额齐跌的局面。

不过，奥维咨询的监测数据显示：今年一季度国内彩电品牌继续以81%的市场份额大幅度领先于外资品牌。对此，奥维咨询黑电分析师彭健锋指出，随着家电下乡惠民政策的积极推动、农村收入水平的提高，农村市场平板电视销售规模增长迅速，成为国内品牌份额增长的绝对动因。

刘耀平也认为，国家在“家电下乡”政策设计中，明显对平板电视下乡进行了鼓励和优化引导，包括下乡电视的限额设置、补贴标准等，均有利于平板电视的农村销售。不过，从2010年开始，三星、夏普、LG加大了对家电下乡政策投入力度，但在中标产品的数量和价格定位上还无法与国内品牌相比，也造成了上述外资企业在短期内尚无法在农村市场有所收获。

奥维咨询副总经理文建平透露，“创维作为国内彩电业年度排名第一的企业，在新品推广节奏和市场营销体系等方面，在中国是独树一帜的。无论是从最初凭借酷开电视在液晶市场一枝独秀，还是去年实施LED转型从而占据优势地位。每次都恰到好处地把握了产业发展的节奏和方向。”

“近年来，我们通过垂直整合战略成功撬动了在农村、城市两级市场上的领先，也实现在产品技术快速更新的时代背景下，抢占LED、3D、智能电视主动权的市场机会。”刘耀平坦言，市场份额最大化只是目标，而进行产品技术创新和产业趋势的把握才是考验企业的真本领。