汉王科技股价腰斩失意产品定义权

汉王科技股价腰斩失意产品定义权

从偶然机遇铸就的天堂跌落至残酷市场竞争的谷底，汉王科技不是第一家，也绝不会是最后一家。

连日来，登陆资本市场刚满一年的汉王科技，其股价遭遇了从最高峰时的175元，一路下探至4月21日收盘时的59.65元。至此，公司的总市值已缩水达65%以上。

当年，依靠一款“电子书”产品的热销，迅速从竞争惨烈的手写笔市场谷底实现企业的“枯木逢春”后，汉王科技董事长刘迎建不曾想到，短短几年间，汉王的主营业务“电子书”再度陷入了市场恶战的红海之中，面临着来自平板电脑和智能手机的多重“围追堵截”。

正如公司股价波动的偶然性和不可琢磨性一样，汉王科技赖以生存和盈利的“电子书”市场爆发性增长和发展同样充满着偶然性和不可控性。当年，正是得益于对国外“电子书”市场发展前景的敏锐性判断，刘迎建果断决定从“手写笔”转向“电子书”，并迅速依靠为国外企业贴牌代工赢得了企业在这一项目发展上的“首桶金”，最终也实现了汉王科技企业发展的“第二春”。去年底，得益于在“电子书”终端产品的大份额市场占有率和领先水平，刘迎建在借鉴了海外亚马逊电子书运营模式基础上抛出了“商业模式”计划，打造从电子书的终端设备制造向上游的电子书内容服务商转型。

可惜是好景不长。以苹果iPad的问世以及三星、华硕、惠普、联想等一大批中外巨头的迅速跟进，融合了电子书、视频通话、游戏应用、音视频播放等诸多功能的多媒体终端产品平板电脑的迅速推广普及。不仅迫使汉王科技匆忙上马平板电脑项目，又在积极拓展电子书的兼容性功能。日前，刘迎建甚至宣称，“下半年的高端电子书配置将具备通话功能，采用Android系统，还带太阳能充电和手触功能。从而具有较强的价格稳定性。”

不过，在业界看来，无论是太阳能充电，抑或Android系统、手触摸等功能的出现，不过是翻版的“平板电脑”概念浮云，均无法拯救已陷入颓势的汉王电子书业务。汉王电子书业务火爆于2009年、成名于2010年，最终在短短两年间便遭遇关联性产品替代，迅速失意于2011年，成为与当年小霸王游戏机、步步高VCD、无数企业MP3等产品一样，均遭遇了“类短命”产品同样的命运。

与其说是汉王科技的失落，不如说是汉王科技所选择的这款主营产品———电子书产业的失意。作为一款“类短命”产品在市场中所取得的一时成就无法推动企业的百年长青基业的建立。更为重要的是，两年多来汉王科技在电子书产业的发展，完全以海外市场和海外企业的模式为镜鉴，未能真正弄清楚中国市场和消费者到底需要什么，更未能像苹果一样掌握iPad的技术创新权和产品定义权，还未能借“电子书”这桶金实现战略重心的快速转移。

从本质上来看，当年汉王科技在电子书的成功，并非企业原创性技术和商业敏锐度融合的成功，而只是对市场先机把握的投机性成功。汉王科技在电子书产业发展过程中，只是承担着加工组装的职能，未能真正依靠自身的核心技术优势定义并推动电子书的发展和升级。这种简单地对市场营销要素的排列与组合，最终会在与原创性、核心技术创新产品的较量中迅速败落，沦落为产业链最末端的“陪客”。